Hora Veintipico #28 | El EGM, ese medidor tan fiable

El Estudio General de Medios (EGM) fue la piedra angular de lo que hoy es AIMC y sigue siendo su estudio más ambicioso. A través de 30.000 entrevistas personales «face to face» al año, distribuidas en tres olas, cuyos resultados se conocen en abril, junio y diciembre, el EGM ofrece el retrato más rico y completo sobre consumo de medios a escala nacional y autonómica.

A partir de 2003, todas las entrevistas se realizan bajo un sistema CAPI que utiliza ordenadores portátiles tipo tablet. A partir de la tercera ola de 2000, para el medio radio, el EGM amplía su muestra con entrevistas telefónicas (CATI) en toda España y, tras un acuerdo firmado en noviembre de 2003 con la Asociación de Radio de Catalunya, aumentan las entrevistas telefónicas en esta Comunidad a partir de la primera ola de 2004.

En total, el EGM cuenta en la actualidad con una ampliación muestral de 50.000 entrevistas telefónicas, para alcanzar las 80.000 anuales que conforman el denominado EGM Radio XXI. Y los datos del medio Radio para la Comunidad Catalana proceden de un total de 23.600 entrevistas.

(Venga, prometo que el próximo lunes se acaban los 'copia y pega').