"La pandemia ha empujado la cultura digital en las empresas"

Logroño

La Cadena SER de La Rioja y La Universidad Internacional de La Rioja (UNIR) organizan el 27 de junio el I Foro de Transformación Digital de La Rioja. El evento se celebrará de 9:30 a 13:30 y de 17:00 a 19:00 horas en el auditorio de UNIR, en Logroño, y se podrá seguir en directo desde el canal de Youtube de la SER, en todos los programas de la cadena, por medio de conexiones y entrevistas, y a través de las redes sociales de las dos entidades.

Este foro pretende ser un lugar de encuentro en donde instituciones, empresas y particulares muestren sus fortalezas y debilidades, sus certezas e inquietudes, sus problemas y soluciones. Voces autorizadas del ámbito nacional y regional ahondarán en la idea de que sin digitalización no hay futuro ni presente, la importancia de la ciberseguridad o la digitalización social, la transformación y la transferencia o la digitalización como factor competitivo.

La inauguración del encuentro correrá a cargo de Carmen Artigas, secretaria de Estado de Digitalización e Inteligencia Artificial, quien participará en vídeo. La primera mesa redonda llevará por título 'Sin digitalización no hay futuro... ni presente' y en ella participarán Ana Ormaechea, chief digital officer de radio en Prisa Media, y Margarita Villegas, directora general de UNIR.

El impulso definitivo de la pandemia

"Después de la pandemia no ha habido empresa que no se haya tenido que plantearse esta cuestión de la digitalización", asegura Villegas. La parte más dura del confinamiento dio lugar a un 'boom' del teletrabajo, pero ahora las empresas están planificando y trabajando cómo deben posicionarse en los entornos de trabajo. En el caso de la formación, alumnos y profesores han tenido que abrir nuevos canales de comunicación.

Y lo mismo ocurre con el negocio de la radio. "En Prisa Radio ya teníamos una parte hecha, pero la pandemia nos ha impulsado aún más la otra", coincide Ormaechea. Pero la principal lección que deja esta pandemia "es el cambio en la cultura empresarial, una cultura mucho más digital para avanzar en nuevos procesos y retos.

Transformación constante

El proyecto de UNIR nació vinculado a internet y las nuevas tecnologías. Sin embargo, "eso no significa que no nos tengamos que transformar", explica Villegas. De esta forma, esta universidad en internet no ceja de hacer pruebas y proyectos en nuevos escenarios. En el caso de los altavoces inteligentes "estamos haciendo pruebas para que estos dispositivos puedan tomar la lección a los alumnos" y comprobar si han adquirido los conocimientos.

"Tenemos dispositivos como Alexa que están impulsando la transformación digital", asegura Ormaechea, para convertirnos en una "empresa de audio". "El contenido de audio es el corazón de nuestro trabajo, pero ha cambiado la forma de distribución. Llegamos a través del móvil, web, multidispositivos y también los altavoces inteligentes". De hecho, estos últimos dispositivos acaparan el 20% del consumo en el entorno digital.