Un repaso al Rioja a través de las etiquetas de sus botellas

El Instituto de Estudios Riojanos ha hecho posible que, por primera vez en Rioja, se ponga en valor el etiquetado de sus vinos como fuente de conocimiento sobre la evolución experimentada por el sector vitivinícola riojano en los dos últimos siglos. La base para la realización del estudio ha sido la colección de más de tres mil etiquetas de vino de Rioja que tan pacientemente fue creando Eustaquio Uzqueda a lo largo de cinco décadas. El editor y experto en comunicación vitivinícola, Javier Pascual, ha centrado el análisis en el papel jugado por las etiquetas en la construcción de la imagen de marca del vino de Rioja.

La publicación se presentó esta semana con una mesa redonda en la que participaron José Peñín, Agustín Ruiz Vega, Mónica Yoldi, Javier Pascual y Eustaquio Uzqueda, con el título ‘Evolución histórica del diseño en las etiquetas del vino de Rioja y su papel en la construcción de la imagen de marca’.

Exposición

Reflejo de esta investigación es la exposición 'El Rioja de etiqueta', que puede visitarse en el Centro Caja Rioja La Merced hasta el 21 de enero. Es una muestra que presenta una evolución histórica del diseño en las etiquetas de vino y licores de Rioja en los siglos XIX y XX. La selección está basada en la colección de Eustaquio Uzqueda con más de 3.000 etiquetas representativas de diferentes estilos y épocas. Las etiquetas hablan de vino. Son la voz que expresa lo que el autor, la bodega, quiere comunicarnos sobre cada vino. Las etiquetas transmiten las tendencias, las modas, los hábitos y costumbres de cada momento.