"Los partidos tienen que entrar en TikTok para captar voto joven"

Logroño

La convocatoria anticipada de las elecciones un 23 de julio presenta un escenario inédito porque serán los primeros comicios electorales a nivel nacional que se celebran en el mes de julio. Esta circunstancia afectará también a la configuración y el diseño de las campañas electorales, que arrancarán el próximo 7 de julio. Los expertos aseguran que se espera un cambio en el concepto de las campañas electorales.

"En otra época del año, las campañas tienen una fuerte presencia en la calle, porque es donde se demuestra que hay una mayor eficacia. Sin embargo, en este caso concreto y teniendo en cuenta las altas temperaturas que se esperan para las próximas semanas, entendemos que los partidos tienen que fortalecer muchísimo la estrategia en redes sociales", así lo asegura María del Mar Soria Ibáñez, profesora del Máster en Comunicación Política y Marketing de UNIR, en los micrófonos de la Cadena SER.

Combatir el calor

Sin duda, el calor va a ser un factor determinante en esta campaña electoral y tienen que ser las redes sociales los nuevos canales de comunicación, también como una estrategia para conseguir captar el voto joven. Están llamados a las urnas 1,5 millones de jóvenes en nuestro país y muchos estudios matizan la dificultad que tienen los partidos para movilizar a la juventud. La principal razón es que "no se sienten representados con los candidatos y candidatas políticas", explica Soria.

TikTok en campaña

"TikTok se perfila como la red social en la que tienen que entrar todos los partidos para captar a los jóvenes que no se sienten representados por ninguna ideología ni ningún partido", añade.

Y es que, aunque esta plataforma la asociamos a la popularidad que ha ganado en los últimos años, como un canal para compartir videos cortos y creativos, también puede abrir la puerta a convertirse en una herramienta para llegar a los votantes y promover mensajes políticos en las estrategias de las campañas electorales.

"Existen ya precedentes en el ámbito nacional e internacional de campañas que han convertido en protagonistas a los jóvenes de esos vídeos en TikTok. Esta es la tendencia, porque cuando un joven ve en un formato tan innovador como en TikTok a un igual se va a sentir automáticamente representado", señala esta experta de UNIR en Comunicación Política y Marketing.