"El enoturismo en Rioja ya no es solo promoción, es una actividad rentable que genera riqueza para la región"

Logroño

Con más de 912.000 visitas a sus bodegas en 2024 y un impacto económico que roza los 200 millones de euros, la Denominación de Origen Calificada Rioja consolida su liderazgo como destino enoturístico en España. Así lo ha destacado José Luis Lapuente, director general de la DOCa, en una entrevista en Radio Rioja tras la presentación del Monitor de Enoturismo 2024, que revela una demanda más cualificada, internacional y con mayor disposición al gasto.

"Más allá del récord de visitantes, lo importante es el retorno económico que esto supone. No hablamos solo de promoción de nuestros vinos, sino de una actividad que genera ingresos, empleo y riqueza para la región", ha señalado Lapuente. Según el informe, el gasto medio por visitante en la tienda de las bodegas ascendió a 40,05 euros y el gasto medio diario se sitúa ya en 226,81 euros, datos que confirman la profesionalización y creciente valor añadido de la oferta enoturística.

Internacionalización del enoturismo

Una de las claves del crecimiento ha sido la internacionalización del enoturismo en Rioja. "El visitante extranjero ya representa más del 36% del total, y su perfil es el de un turista desestacionalizado, que pernocta y contribuye notablemente al tejido económico", ha explicado Lapuente. Países como Estados Unidos, México, Reino Unido, Francia o Alemania lideran esta tendencia, que exige —según el director general— una mejora en infraestructuras de transporte, especialmente conexiones ferroviarias y aéreas, para atraer aún más visitantes.

También ha crecido el número de bodegas que apuestan por abrir sus puertas y diversificar experiencias: ya son 214 las que ofrecen actividades enoturísticas. "Hay propuestas para todos los públicos: turismo familiar, experiencias premium, wine bars y eventos que están generando una experiencia autónoma más allá de la visita tradicional", ha detallado Lapuente. De hecho, fenómenos como los wine bars, aunque aún no cuantificados en el monitor, se perfilan como nuevos focos de atracción y dinamismo.

La inversión también ha experimentado un salto significativo: las bodegas de Rioja destinaron en 2024 más de 3,5 millones de euros a infraestructuras y servicios relacionados con el enoturismo, casi el doble que el año anterior. "Tres de cada cuatro bodegas consideran que esta actividad es ya rentable, lo que garantiza su sostenibilidad futura", ha asegurado el responsable de la DOCa.

Entre los retos de futuro, Lapuente ha señalado la necesidad de seguir rompiendo la estacionalidad, mantener la competitividad y continuar innovando. "Todo el mundo está compitiendo por atraer al visitante. Rioja debe seguir siendo la opción más atractiva", ha afirmado.

Visita del Rey Felipe VI

Este impulso llega en un año simbólico para la denominación, que celebra su centenario y contará con la visita del Rey Felipe VI. El acto institucional, que tendrá lugar en Marqués de Riscal, Haro y Marqués de Murrieta, servirá para rendir homenaje a los cien años de historia de la DOCa y al esfuerzo colectivo del sector. "Es un año que empezó muy temprano y que terminará muy pronto, con muchos mensajes y con el orgullo de ver cómo esta actividad contribuye de forma decisiva al futuro de Rioja", ha concluido Lapuente.

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