La Rioja se promocionará en Japón con el español y San Millán como reclamos turísticos

Logroño

La Rioja se prepara para dar un salto internacional en la promoción turística con su participación en la Expo de Osaka, en Japón. Allí, el Gobierno regional mostrará el patrimonio de la humanidad de San Millán de la Cogolla y la tradición vinculada al origen del español. “Vamos a enseñar a los japoneses algunas palabras en castellano, y nos cuentan que están muy interesados”, explica la directora general de Turismo, Virginia Borges, en una entrevista en Radio Rioja.

La presencia en Japón se complementará con actividades en Tokio y Osaka dirigidas a operadores turísticos y público especializado. “Confiamos en aprovechar ese gancho idiomático y cultural para abrir nuevas oportunidades de promoción en el mercado asiático”, añade Borges.

Además del viaje a Japón, la agenda de promoción para este otoño incluye un viaje de prensa con periodistas noruegos, un primer encuentro de enogastronomía en La Rioja y la presencia en la feria Vinoforum de Roma, donde se presentará la comunidad como destino enogastronómico. En paralelo, un grupo de operadores alemanes visitará la región para conocer su oferta de turismo rural y de naturaleza, mientras que La Rioja estará también en la feria INTUR de Valladolid.

El área de congresos y eventos se reforzará con presencia en ferias especializadas en Sevilla y Barcelona. “La agenda es intensa, porque creemos que el turismo debe ser una herramienta para construir territorio y atraer públicos concretos”, resume la directora general.

Respecto al balance del verano, Borges asegura que las sensaciones son positivas: “La Rioja despierta cada vez más interés. Pero más allá de las cifras, hay que reconocer el esfuerzo del sector, porque detrás de cada visitante hay trabajadores que hacen posible la experiencia”.

La responsable de Turismo insiste en que el reto es avanzar en la desestacionalización. “El turismo no es un fin en sí mismo, no se trata de cuántos más turistas mejor, sino de que genere riqueza y bienestar compartido. Desde principios de año ya hemos notado una mejoría en enero y febrero, y debemos seguir en esa línea para que haya actividad durante todo el año”, apunta.

Borges concluye que el turismo en La Rioja debe entenderse “como una herramienta de desarrollo para la comunidad”, capaz de combinar la promoción exterior con la mejora de la calidad de vida de los riojanos.

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