La Rioja se lleva "el alma de sus pueblos" a FITUR 2026 para reforzar su modelo turístico
La directora general de Turismo, Virginia Borges, destaca en Radio Rioja un estand que invita a recorrer la región con calma y a consolidar un turismo de calidad, sostenible y repartido por todo el territorio
El consejero de Cultura, Turismo, Deporte y Juventud, José Luis Pérez Pastor, junto a Jorge Gómez y Luis Correa / Cadena SER
Jorge Gómez y Luis Correa entrevistan a Domingo García, autor del diseño del pabellón / Cadena SER
Mesa redonda 'La nueva era del enoturismo, del viaje al territorio emocional', con Santi Vivanco, de Bodegas Vivanco; José García de Pablo, de Menudas Bodegas; y Javier Arizcuren, de Bodegas Arizcuren, junto a Jorge Gómez y Luis Correa. / Cadena SER
Abencio Millán, director de la Escuela de Hostelería de Santo Domingo, con dos alumnos y junto a Jorge Gómez y Luis Correa / Cadena SER
Mesa redonda 'Eclipse: Turismo Rural y Reserva de la Biosfera' con Sylvia García, gerente de Altura; y Susana Gómez, Jefa de la sección de integración del Territorio de la CAR; junto a Jorge Gómez y Luis Correa / Cadena SER
La alcaldesa de Calahorra, Mónica Arceiz, y la concejala Reyes Zapata, junto a Jorge Gómez y Luis Correa / Cadena SER
Mesa redonda 'El arte convierte el patrimonio en experiencia viva' con Ricardo Velasco, Pedro Bernáldez y Pedro Marzo, junto a Jorge Gómez y Luis Correa / Cadena SER
El consejero de Cultura, Turismo, Deporte y Juventud, José Luis Pérez Pastor, junto a Jorge Gómez y Luis Correa / Cadena SER
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Logroño
La Rioja arranca este miércoles su participación en FITUR 2026 con un estand que recrea la esencia de un pueblo riojano y que busca proyectar la identidad de la región como destino turístico de referencia. Así lo ha explicado la directora general de Turismo y Promoción Territorial, Virginia Borges, en La Primera Llamada del Día de Radio Rioja, coincidiendo con la apertura de la Feria Internacional de Turismo en Madrid.
La Rioja se lleva "el alma de sus pueblos" a FITUR 2026 para reforzar su modelo turístico (21/01/2026)
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Borges señala que el diseño del espacio pretende ir más allá de la exhibición de recursos turísticos. “Nos hemos llevado un pueblo a FITUR, y eso transmite el alma de todos los riojanos”, afirma, subrayando que el estand genera una sensación de calma y cercanía incluso en pleno montaje. “Invita a detenerse, a recorrer con tranquilidad y a saborear sin prisas, que es exactamente la experiencia que queremos que viva quien visita La Rioja”, añade.
Evolución del turismo
La directora general destaca además la buena evolución del turismo en la comunidad. Explica que los datos de visitantes ya superan los de años anteriores y pone el acento no solo en el crecimiento global, sino en un reparto más equilibrado a lo largo del año y del territorio. “Ha aumentado el turismo en meses tradicionalmente más flojos, el número de congresos y la actividad en distintas zonas de La Rioja. Eso demuestra que el turismo está aportando más calidad y riqueza a la región”, señala.
De cara a FITUR, Borges insiste en la necesidad de consolidar líneas de trabajo ya iniciadas. Detalla que la estrategia turística de La Rioja se apoya en varios ejes clave: el enoturismo y la gastronomía, el turismo cultural y de naturaleza, el turismo idiomático y el impulso al turismo de congresos e incentivos. “Es importante dar tiempo a los proyectos para que el mercado los entienda y los asiente”, apunta.
FITUR es también una cita clave para el público profesional. En este sentido, Borges explica que la presencia riojana persigue dos objetivos principales: reforzar la proyección institucional del destino y facilitar que las empresas del sector mantengan reuniones y generen alianzas. El estand cuenta con una zona específica para encuentros profesionales y acoge a más de un centenar de empresas riojanas acreditadas.
El espacio, de más de 500 metros cuadrados y ubicado en el pabellón 9 de IFEMA, se articula en torno a una plaza central que evoca la vida compartida de los pueblos, con referencias a tiendas, bares, frontones o espacios gastronómicos. Durante el fin de semana, además, se abre al público general con actividades vinculadas al enoturismo, la cultura, la naturaleza y las tradiciones.
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Beatriz Jordán
Responsable de Hoy por Hoy Matinal La Rioja. Se incorporó a Radio Rioja en el año 2021 después de trabajar...
