"La Rioja está cumpliendo su estrategia de desestacionalizar el turismo"

Logroño

La Rioja cierra su participación en Fitur con una formidable sensación. En esta edición, la comunidad ha acudido a la feria turística por excelencia con una propuesta aglutinadora de la amplia oferta que se reparte por todo el territorio. Los pueblos riojanos se ven reflejados en un estand que simboliza cualquiera de las pequeñas localidades que jalonan la región, con su plaza, su frontón o su bodega.

"Para los pueblos es muy importante que se refleje la esencia rural de La YRioja. Es algo muy importante para todas las comarcas, ya sea en La Rioja Alta o La Rioja Baja, y para los pequeños pueblos que estamos concentrados en el turismo", sintetiza el alcalde de Briones, Gerardo Cueto.

Economía y empleo

El turismo representa en La Rioja el 8,4% de la economía y el 11,5% del empleo. Pero para algunos pueblos es la tabla de salvación para mantener con vida estos pequeños núcleos.

La Rioja ha cerrado 2025 con más de 900.000 visitantes, un nuevo récord, pero más allá de las cifras, la directora general de Turismo, Virginia Borges, celebra que "se va cumpliendo la estrategia que nos estamos planteando para desestacionalizar". El objetivo, en su opinión, pasa por "aprovechar más los recursos que tenemos a lo largo del año, porque eso también ofrece un empleo de mejor calidad". "Debemos seguir evolucionando en la distribución de quienes nos visitan en el territorio, para que la riqueza llegue a más sitios".

Próximas novedades

Un sector que se espera afianzar con la puesta en marcha este verano de una plataforma tecnológica, a la que acompaña una inversión de 2,4 millones de euros. "Incluye un portal para el que nos visita, y a través de ese portal vamos a tener la oportunidad de ofrecerle al visitante, con inteligencia artificial, primero, experiencias más personalizadas y, sobre todo, también experiencias más amplias".

Una herramienta al servicio también de los operadores. "Vamos a poder mejorar en cuanto al número de noches que pernoctan los visitantes, los municipios que visitan, las actividades en las que participan..."

Otro aliciente tiene que ver, también en la segunda mitad del año, con la exposición, bajo el nombre de AutorIA, que se va a celebrar en San Millán de la Cogolla. Una gran exposición para "recordar a todo el mundo que somos Patrimonio de la Humanidad, que las palabras más antiguas escritas en español se encontraron en La Rioja y todo ello vinculado a la autoría en el marco de la inteligencia artificial", reconoce.

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