Preferimos a los Reyes Magos pero Papá Noel se consolida

Los españoles preferimos a los Reyes Magos, según diversas encuestas que apuntan a que el gran auge de Papá Noel se ha frenado en los últimos años, aunque se consolida y muchos recibirán este año sus regalos por parte de ambos, a pesar incluso del lastre de las hipotecas.

El pequeño y mediano comercio nota la preeminencia de Melchor, Gaspar y Baltasar, que entregarán en 2008 el 70% de los regalos comprados en sus establecimientos, mientras que los repartidos el día de Navidad no pasaron del 30%, según estimaciones de la Confederación Española del Comercio.

Es una proporción que "se ha mantenido estable" en los últimos cinco años, durante los que se ha frenado el crecimiento de la popularidad que Santa Claus disfrutó desde principios de los noventa, según ha declarado el secretario general de la Confederación del Comercio, Miguel Ángel Fraile.

Los adultos jóvenes son los principales beneficiados por San Nicolás, que supone una dura competencia para Sus Majestades en los regalos de electrónica, cosmética y perfumería porque Papá Noel permite que haya "más tiempo para disfrutar de la televisión plana o de la consola", ha afirmado Fraile.

En lo que se refiere a niños, Sus Majestades reinan: en torno al 85% de los juguetes se reparten el 6 de enero, aunque también ha aumentado el número de quienes reciben regalos en ambas ocasiones.

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Defensores hasta en la red

A los Reyes les han salido ahora defensores también en el mundo de la publicidad. La agencia 'La Despensa' ha diseñado una página web que apoya a Sus Majestades con argumentos como el de que la fábrica de juguetes de Papá Noel contribuye al cambio climático.

La web tiene ahora más de 130.000 enlaces desde páginas de más de cien países -entre ellos, Nepal y Burkina Fasso- y han recibido un gran volumen de correos electrónicos apoyándolos, ha asegurado Javier Carasco, director creativo de la agencia, quien ha opinado que "Papá Noel, en España, no tiene alma".

Derroche navideño

El portavoz de la asociación de consumidores Facua, Rubén Sánchez, ha lamentado que la publicidad y la cultura consumista hagan que la gente se sienta obligada a "regalar dos veces a las mismas personas, porque si no, no eres buena persona". Esto es, en su opinión, un "derroche" especialmente peligroso en la actualidad, ya que buena parte de las familias están muy endeudadas por el aumento del coste de las hipotecas.

También los niños quieren más a Sus Altezas según una encuesta realizada por Jetix, en la que un 58% de los niños consultados aseguró que los Reyes "les caen mejor". En 2006, la empresa realizó un estudio similar en el que el 48% de los niños afirmaron recibir regalos sólo en Reyes, un 16% sólo por Papá Noel y un 38% en ambas ocasiones.