Trucos de la campaña electoral para llevarse al huerto a los votantes

Ni Freud habría podido diseñar una campaña electoral más personalizada que la de Zapatero. Es una de las conclusiones a las que ha llegado la socióloga Blanca Muñoz, que ha analizado con Cristina Gallo, una de las creadoras de la campaña electoral del PP, las herramientas de los candidatos para llevarse el votante al bolsillo. Montserrat Domínguez ha invitado a las dos expertas en comunicación política a la tertulia de A Vivir con los ojos puestos en la cita con als urnas del próximo mes de marzo.

La campaña electoral de Rajoy apuesta por los valores; la de Zapatero, por él mismo. "La estrategia publicitaria del PSOE con la 'Z' es un camino, pero con Rajoy se va a intentar maximizar sus valores", ha desgranado Cristina Gallo, de la agencia Full Contact, responsable de la carrera popular a La Moncloa.

Según ha explicado Blanca Muñoz, mientras IU y el PP están utilizando campañas habituales a lo largo de los últimos años de democracia, el PSOE es el que ha introducido al líder como parte esencial de la campaña, personalizando en él todos los aspectos del programa electoral.

Muñoz ha tirado de la historia para argumentar esta preferencia por la persona y no tanto por el proyecto y ha recordado que ya Freud, el padre del psicoanálisis, explicó la eficacia de aglutinar en una sola persona todos los sentimientos de un grupo. En este caso, J.L. Rodríguez Zapatero se presenta al candidato como un 'totem' en el que se vuelcan todas las expectativas de los ciudadanos.

Pros y contras del 'totem'

El modelo seguido por el PSOE tiene sus ventajas, pero también sus inconvenientes. Esa imagen de líder representada por la 'Z' anula al resto de elementos de la campaña, entre ellos a las propias ideas, y genera, según la socióloga, graves problemas de identidad. "A través de la identidad del líder se sustituye la identidad de conceptos como la nación o el Estado", ha explicado.

Cristina Gallo ha reconocido la brecha abierta por el PSOE en materia de cretividad en campaña, pero ha confiado en los mejores resultados de su modelo. "El PP lo que nos ha pedido es transmitir una comunicación relevante, que transmita todos los valores del candidato a presidente del Gobierno", ha comentado Gallo.