Fallece el ex director comercial de la SER, Rafael de Benito

Rafael de Benito dedicó toda su vida profesional a la radio comercial. Llegó a la Cadena SER a comienzos de los 70, cuando las formas tradicionales de gestionar las emisoras iban dando paso a métodos y prácticas más modernos.

La publicidad no fue una excepción. Hasta entonces, los anunciantes acudían a contratar un espacio. Ahora había que salir a la calle a conseguir publicidad. Y para esa misión la SER contrató a un tándem que resultó de una inusitada eficacia: Rafael de Benito y Alfonso Morata. Morata y de Benito, De Benito y Morata, jóvenes y preparados, crearon el Departamento de Promoción de la SER, impulsaron los grandes patrocinios, las campañas publicitarias de largo recorrido, en suma, modernizaron la forma de vender un producto en la radio española.

Con la entrada de PRISA en la SER, Alfonso Morata, y posteriormente De Benito, ocuparon la Dirección Comercial. De Benito montó los equipos por productos, nombró a los directores comerciales de las emisoras y modernizó toda la red. Fue el primer director general de Gerencia de Medios (GDM) y acometió posteriormente otras aventuras profesionales fuera de la SER, pero siempre dejó en esta empresa la impronta de su entusiasmo y de su defensa de que una buena publicidad es, sin duda, una forma más de hacer buena radio.