Industria apela al sentimiento para atraer turistas a España
La nueva campaña 'I need Spain' utiliza el modo de vida español como principal reclamo turístico
La nueva campaña del ministerio, con el lema 'I need Spain', utiliza el modo de vida español como principal reclamo turístico. Ocio, cultura, gastronomía, deporte y negocios giran en torno a una forma de entender la vida.
Los mensajes publicitarios, rodados por el director de cine Julio Médem, buscan cuatro nichos de mercado. El turismo familiar, joven, senior y el mercado asiático. Se trata de la primera vez que el Instituto Turístico de España (Turespaña) crea un mensaje 'ad hoc' para esta región del mundo. No es la única novedad. También aparecen guiños al mercado afro-americano y se promociona, por vez primera, la vida nocturna de nuestro país.
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La intención de la campaña es llegar a un público potencial de unos 400 millones de personas en 40 países diferentes. Se busca reposicionar la marca España en los mercados tradicionales, principalmente Europa, y abrir el turismo a nuevos mercados emergentes donde el atractivo de nuestro país es menos conocido. Es el caso, por ejemplo, de China, India, Oriente Medio, Iberoamérica o Estados Unidos.
Para lograrlo se han buscado también embajadores que representen a España en el exterior y que ayuden a propagar el mensaje. Participan el chef Ferrán Adriá; Gisela Pulido, cinco veces campeona del mundo de kitesurf; las selecciones de fútbol y baloncesto; y los jugadores españoles del Liverpool.
La campaña ha supuesto un esfuerzo de colaboración institucional y público-privada. El coste es de 7 millones y medio de euros y la inserción publicitaria supondrá un desembolso de unos 42 millones de euos anuales. El primer paso, de momento, son las grandes cadenas de televisión internacionales: CNN, BBC, Fox, National Geographic y Eurosport.
Javier Alonso
Periodista. Licenciado por la Facultad de Ciencias de la Información de la Univesidad Complutense de...
