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Miércoles, 26 de Junio de 2019

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Don Simón gana la guerra del zumo a Granini

Autocontrol, el organismo encargado de la honestidad de la publicidad, considera que una campaña de Granini induce a error e insta a su rectificación

La controversia se remonta al pasado 8 de marzo cuando J. García Carrión SA, empresa productora de Don Simón, presentó una reclamación contra Granini por su última campaña

En ella, Granini promociona sus zumos a base de concentrado con expresiones como "es lo natural" o "100% zumo", mientras que sólo especificaba su naturaleza concentrada en un rótulo lateral de pequeñas dimensiones.

Los fabricantes de Don Simón consideraron que los citados eslóganes podían inducir a error. Es decir, podían hacer pensar al consumidor que el producto en cuestión era zumo directo o exprimido, en lugar de zumo a base de concentrados. "Atendiendo al envase en su conjunto, existe el riesgo de que no quede lo suficientemente clara para un consumidor medio", asegura Autocontrol en su resolución.

Ante esta situación, el jurado del organismo ha decidido "estimar la reclamación de J. García Carrión SA; delarar que la norma vulnera las normas 14 del Código de Conducta Publicitaria y el artículo 3.1 del Código Ético de Comercio Electrónico, e instar al anunciante la rectificación de la publicidad reclamada."

¿Qué es Autocontrol?

Se trata de la asociación, sin ánimo de lucro, encargada de vigilar por "una publicidad veraz, legal, honesta y leal", según explica en su página web. Fue creada en 1995 por los principales anunciantes, medios de comunicación, agencias de publicidad y asociaciones empresariales con el fin de gestionar el sistema español de autorregulación publicitaria.

Su actividad, apuntan, se divide en tres ámbitos distintos: creación de códigos deontológicos, aplicación de éstos cuando hay una reclamación y asesoría previa a los anunciantes sobre la corrección ética y legal de sus campañas.

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