Los anuncios online se someterán a la misma regulación que en los medios tradicionales

Los anuncios que insertan las compañías en las páginas web o en redes sociales como Facebook o Twitter deberán someterse a la misma regulación publicitaria que los anuncios de televisión, periódicos y otros medios tradicionales en Reino Unido a partir de marzo de 2011.

Así lo ha anunciado este martes el organismo regulador de la publicidad en Reino Unido (ASA, en sus siglas en inglés) que extenderá la regulación a la web para "proteger a los niños y los consumidores".

La decisión encuentra su origen en las más de 4.500 quejas que la ASA ha recibido sobre los anuncios y que no han podido abordar debido a que quedaba fuera de su regulación, según recoge 'Portatic' de la web de 'The Guardian'.

Sin embargo, bajo las nuevas reglas, que serán efectivas a partir del uno de marzo del próximo año, la ASA tendrá la capacidad de exigir la supresión de los enlaces de pago a las páginas que los alojan. Además, tendrá poder para prohibir acciones de marketing en redes sociales como Facebook y Twitter.

Según un portavoz de ASA, se trata de "un gran paso", ya que "los consumidores no diferencian entre anuncios en la televisión u online y esto les garantiza que sus reclamaciones serán sometidas al mismo análisis que las referidas a otros medios tradicionales".

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Las normas se aplicarán a los anunciantes y a cualquier elemento en un sitio web que pretenda vender productos o servicios. Por su parte, las webs tendrán hasta el 1 de Marzo para adaptarse a las nuevas normas.

Sin embargo, a fin de proteger la libertad de expresión, la ASA no aplicará la regulación al contenido periodístico o editorial relacionado con determinadas causas o ideas.