Facebook vs Twitter, la otra Superbowl

Los Denver Broncos y los Seattle Seahawks no serán los únicos rivales la madrugada del domingo durante la disputa de la Superbowl. Las dos redes sociales más populares del mundo pugnarán por atraer a buena parte de los más de 100 millones de espectadores que, además de ver el partido por televisión, lo comentarán en sus dispositivos móviles. Twitter ha dominado el mercado online en los últimos años pero Facebook ha desarrollado su propia estrategia para arañar este año parte de esa audiencia.

Desde hace años, la audiencia de la Superbowl no se conforma con ver el partido en televisión, también comenta las mejores jugadas, las actuaciones musicales del descanso y hasta la publicidad del evento a través de las redes sociales de sus dispositivos móviles, es lo que se conoce como el fenómeno de la segunda pantalla. El pasado año, Twitter alcanzó en algunos momentos del partido picos de tráfico de 231.500 tweets por minuto y fue mencionado en 26 de los 52 spots que se emitieron durante el evento.

La última Superbowl sirvió además para demostrar a los anunciantes que no es necesario pagar a las televisiones un millón de dólares por treinta segundos de spot de la marca. Oreo evidenció el potencial de estas redes como soporte de su publicidad al lanzar durante el partido un tweet en el que bromeaban con sus famosas galletas. En poco tiempo, lograron que 15.000 usuarios de la red retuitearan el mensaje.

La oportunidad de negocio es clara porque las marcas invierten en este evento 70.000 millones de dólares en publicidad y, desde hace años, las redes sociales intentan hacerse con una parte de ese pastel. Hasta ahora, Twitter ha sido la plataforma elegida para el debate de los aficionados pero Facebook quiere plantarle cara este año.

Los de Menlo Park han formado un equipo especial que ofrecerá a las televisiones datos sobre la actividad de sus usuarios durante el encuentro y colaborará con FOX Sports, la cadena oficial de la Superbowl, para enriquecer la retransmisión con un chat en tiempo real. El objetivo es mejorar su presencia durante el evento incluso durante la publicidad. El año pasado sólo estuvo presente en cuatro de los spots que contrataron las marcas.

Al margen de esta guerra comercial, Apple también quiere llevarse su trozo del pastel y estar presente en el mayor acontecimiento deportivo de los Estados Unidos. La aplicación oficial del partido "NFL GamePass" ha sido actualizada en la AppStore para que todos los usuarios puedan ver el partido en directo a través de sus dispositivos y no sólo los de Estados Unidos, Canadá y México.

La compañía de la manzana puede presumir también de meterse dentro del vestuario de los equipos. Tanto los Seahawks como los Broncos utilizan el iPad para preparar las jugadas y para visionar y analizar los vídeos de los partidos. Los de Seattle utilizan el Digital Playbook (http://www.digitalplaybooks.com/technology.html), los de Denver el PlayerLync (http://www.playerlync.com/) así que ahí tenemos también otro interesante pulso para ver qué empresa es más efectiva.