¿Quién pierde más con el cierre de canales de la TDT?
Atresmedia y Mediaset se afanan por reestructurar su parrilla para no perder los contenidos más potentes tras el cierre
Atresmedia y Mediaset perderán tres y dos canales de la TDT respectivamente
La primera consecuencia tras el cierre de 9 canales de la TDT que se efectuará el próximo 6 de mayo es clara: el dominio de Mediaset será absoluto. El varapalo para Atresmedia, el grupo audiovisual líder de audiencia en los últimos meses, es fuerte ya que perderá varios puntos de share en el cómputo global mensual. Este hecho tiñe de incertidumbre el futuro de Gol Televisión en la TDT, pues desde Atresmedia se pretende recuperar el control de la frecuencia en la que emite la cadena de Mediapro.
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Atresmedia será el principal damnificado de la sentencia del Tribunal Supremo que obliga al cierre de canales. Deberá desprenderse de Xplora, La Sexta 3 y Nitro. Antes de la fusión (octubre 2012), los dos primeros pertenecían a La Sexta mientras que el último era propiedad del grupo Antena 3. De ahí que Atresmedia deba desprenderse de 3 canales y Mediaset de dos cuando ya, de entrada, el grupo de Vasile poseía un canal más.
Como es lógico, ambos grupos han sacrificado a sus canales de menor audiencia. Sin embargo, Atresmedia perderá 3 canales que promedian casi, cada uno de ellos, el doble de share que los elegidos por Mediaset. Atendiendo a los datos de audiencias de marzo y abril (el acumulado hasta el 29 de abril), la diferencia es clara:
CANAL | Marzo | Abril
Nitro | 1,7% |1,7%
XPlora |1,5% | 1,7%
La Sexta3 |1,6% | 1,7%
La Siete | 0,8% | 0,9%
Nueve |0,8% | 0,9%
Atresmedia perderá pues unos 5 puntos de share al cabo del mes mientras que Mediaset verá reducido en menos de dos puntos su cuota de audiencia. Un hecho que rompe la dura pelea que desde hace meses vienen manteniendo los dos grupos por el liderazgo y en el que , últimamente, se imponía Atresmedia a pesar de contar con un canal menos:
GRUPO | FEBRERO | MARZO | ABRIL (provisional)
Atresmedia |30,1% | 30,2% | 29,4%
Mediaset |29,7% | 30,1% | 29,0%
Tras el cierre, Atresmedia se quedaría con cuatro canales: Antena 3, La Sexta, Nova y Neox. Por su parte, Mediaset tendrá seis: Telecinco, Cuatro, FDF, Divinity, Energy y Boing.
Las audiencias de los dos últimos meses de estos canales son:
CANAL | MARZO | ABRIL (provisional)
Antena 3 | 14,2% | 13%
La Sexta | 6,8% | 6,6%
Nova | 2,1% | 2,3%
Neox | 2,3% |2,4%
Telecinco | 14,8% | 13,9%
Cuatro | 6,1% | 5,9%
FDF | 3,1% | 3%
Divinity |1,7% | 1,7%
Boing |1,6% | 1,5%
Energy |1,2% | 1,3%
Reestructuraciones en la programación
El objetivo tanto en un grupo como en otro es evitar la caída de espectadores o la fuga a otros canales. Así, la idea es que su share, en la medida de lo posible, se redistribuya por los canales que se mantienen. Lo harán a través de la reubicación de los contenidos más exitosos de las cadenas que desaparecen.
Mediaset definirá aún más el perfil de cada uno de sus canales. Boing, el infantil; Energy, el masculino; Divinity, el femenino; FDF, el juvenil; y Telecinco y Cuatro como puntas de lanza del grupo. Esta catalogación no es, en absoluto simplista, sino una buena estrategia de cara a los anunciantes, pues el target de cada canal queda muy bien definido.
El revés más grande para Mediaset es la inversión realizada para relanzar La Siete, reconvertida desde hacía no mucho a canal de telenovelas. Tanto es así que Mediaset firmó un acuerdo con Televisa, la principal cadena de telenovelas a nivel mundial, para emitir las más exitosas en La Siete. Tras el cierre, en Mediaset parece que esos contenidos se repartirán entre Divinity (cada vez más parecido a Nova) y Cuatro.
Así, por ejemplo, el inminente estreno de la telenovela brasileña 'Avenida Brasil' -todo un fenómeno de audiencia en Latinoamérica- pasa a estrenarse conjuntamente en Cuatro y Divinity.
En Atresmedia ya han anunciado que'El Chiringuito de Jugones', uno de los programas estrella de Nitro, pasará al late night de La Sexta. Una apuesta fuerte por el programa de Pedrerol que compartirá la franja con Buenafuente.
De hecho, parece que será La Sexta el canal que absorba el contenido deportivo que emitía hasta ahora Nitro pues también dará amplia cobertura al Mutua Madrid Open que da comienzo el domingo 4 de mayo. Salvo las semifinales y la final que se emitirán en Antena 3, todo lo demás se verá por La Sexta. Lo mismo puede ocurrir con los entrenamientos libres de la Formula 1, hasta ahora en Nitro.
Neox acogerá parte de los contenidos de La Sexta 3 y series como 'The Walking Dead'. En Nova se reubicarán algunos de los programas más exitosos de Xplora como 'Empeños a lo bestia', 'El jefe', la versión americana de 'Pesadilla en la cocina' o 'Cuerpos embarazosos'. El canal femenino de Atresmedia acogerá también los nuevos episodios de la exitosa serie 'Downton Abbey'.
Futuro incierto para Gol Televisión
Es otra de las consecuencias que se derivan del cierre de canales. Para poder seguir luchando de tú a tú contra Mediaset, Atresmedia tiene intención de recuperar la frecuencia en la que emite por la TDT Gol Televisión. Así lo anunció el consejero delegado de Atresmedia, Silvio González, hace unos días: "Recuperaremos Gol Televisión como muy tarde en diciembre del año 2015".
Atresmedia tiene alquilada la frecuencia de la TDT a Mediapro para la emisión del canal de pago Gol Televisión destinado a contenidos relacionados con el deporte rey. El contrato expira en 2016 y de ahí que en Atresmedia se ponga como fecha límite diciembre de 2015.
En Mediapro esperan renegociar la cesión de la frecuencia: "Gol Televisión tiene un contrato en vigor con Atresmedia para el alquiler de la licencia de emisión y dicho contrato establece los mecanismos necesarios para su renovación a partir de 2016", ha comentado Txatxo Benet uno de los directivos de Mediapro que ha informado también que: "Mediapro tiene intención de utilizar estos mecanismos y por tanto no contempla en ningún caso la rescisión unilateral, por parte de Atresmedia del alquiler de la licencia".
Movimientos empresariales y de programación deberán efectuarse en Atresmedia y Mediaset para paliar los daños económicos del cierre de sus canales. En ambos grupos entienden, además, que desde el Gobierno se debe compensar por los perjuicios que derivan de esta decisión y ya han anunciado acciones legales en este sentido.
Más allá de todo esto, sin duda, el gran perdedor será el telespectador que verá reducida la oferta televisiva.
