Enric Jové: "Esta es la mejor decisión de marketing del Barcelona desde UNICEF"

Una voz autorizada en marketing, el CEO de la empresa McCann, Enric Jové, ha asegurado que la decisión del Barcelona de ceder los derechos del apellido del Camp Nou la próxima temporada "es la mejor actuación de marketing que el Barcelona ha hecho desde su asociación con UNICEF".

Este martes se ha conocido la decisión del Barcelona de poner apellido al Camp Nou por primera vez en su historia. Los beneficios económicos de la operación comercial recaudados en la temporada 2021/2022 irán destinados a la Fundació Barça para la lucha contra el coronavirus.

Enric Jové ha declarado en el diario Sport que “vincularlo a fines sociales te abre la puerta a un futuro contrato y actuará como una prueba de mercado, es una brillante gestión de la construcción social de la marca Barça porque te posiciona en un ámbito que va más allá del fútbol, en un ámbito social que tiene un mayor recorrido. Y es un mensaje a todo el mundo que te abrirá la puerta a la conquista de nuevos mercados y nuevos seguidores. A nivel nacional, prácticamente no movilizas fans de un equipo a otro, pero a nivel internacional sí. Construir la marca internacionalmente, más allá de los límites del terreno de juego, te garantiza crecer en aficionados que tendrán un retorno en ventas venta de camisetas, ticketing… Es una inversión a futuro”.

Jové ha asegurado: “Es un conejo sacado de la chistera porque el retorno es mucho más elevado (...) Es una medida excepcional porque te permite construir la marca Barça desde una perspectiva social”.

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