Hot Wheels seguriá unido a GIANTX y refuerza su apuesta por los esports

Málaga

GIANTX y Hot Wheels anuncian la renovación de su acuerdo y fortalecen el vínculo entre ambas marcas en el ecosistema de los esports. La marca de vehículos de Mattel amplía su presencia en el entorno del gaming y el entretenimiento digital tras reforzar su apuesta por los deportes electrónicos, compromiso que se extiende a nivel internacional.

En esta nueva etapa, Hot Wheels da un paso más dentro de la estructura competitiva de GIANTX y se incorpora como partner del equipo de League of Legends EMEA Championship (LEC), la principal competición de esports en Europa y una de las más importantes del mundo con una audiencia media superior a los 300.000 espectadores por partido.

La relación entre GIANTX, la organización de deportes electrónicos más laureada de España y una de las más longevas de Europa, y Hot Wheels, marca líder de coches de juguetes a escala e icono tanto de la cultura automovilística como de la cultura pop, se ha construido progresivamente. La colaboración que se inició en 2021 se ha convertido en una alianza estratégica que lleva el sello de los coches más famosos del mundo al escenario más importante de Europa, con protagonismo en el desarrollo de contenido y activaciones vinculadas a la comunidad en torno a los esports, el gaming y el entretenimiento en internet.

El acuerdo no solo se trata de una renovación, sino que es el encuentro entre el juguete que define la infancia de muchos, y uno de los espectáculos que mejor describe el presente de todos. En esta ocasión, se contempla el desarrollo de nuevas activaciones y formatos de contenido conjunto, con especial atención al videojuego Rocket League, uno de los pilares históricos de este acuerdo, así como a la presencia en eventos y experiencias físicas. A través de estas iniciativas, GIANTX y Hot Wheels seguirán explorando nuevas formas de conectar con la comunidad e integrar la marca en formatos digitales.

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"Esta sexta colaboración refleja cómo hemos evolucionado y crecido juntos año tras año. Estamos orgullosos de colaborar con líderes como GIANTX para expandir nuestro universo más allá del juego tradicional, llevándolo al ámbito de los deportes electrónicos y conectando con nuevos públicos a través de experiencias innovadoras que trascienden las pantallas. En Mattel creemos en el potencial infinito de todos los niños y niñas, y nuestro objetivo es seguir inspirando a las nuevas generaciones a superarse constantemente, manteniéndonos fieles al espíritu dinámico y retador que define a Hot Wheels", afirma Céline Ricaud, Head of Marketing de Mattel Iberia.

"Hot Wheels es un partner con el que hemos construido una relación sólida en los últimos años. Compartimos una forma muy natural de entender el gaming y de conectar con nuevas generaciones, y esta renovación consolida ese camino común. Con Hot Wheels, esperamos seguir creciendo en la mejor competición de esports de Europa y alcanzar cotas todavía mayores", declara por su parte José Ramón Díaz, CEO de GIANTX.