Las Estrategias de Marketing en Navidad: Reflexiones sobre Consumo y Publicidad con FITstore

La Navidad está llena de celebraciones, comidas, regalos… y también de productos que invaden las estanterías de los supermercados. En este escenario, FITstore, liderado por Luis Cañada, ha estado compartiendo contenido reflexivo sobre los productos típicos de estas fechas y los hábitos de consumo que los acompañan. A lo largo de diciembre, los posts de FITstore han generado debate, reflexión y, en muchos casos, críticas.

En el programa de hoy profundizamos en varios de los contenidos que más impacto han tenido. En particular, analizamos uno de sus posts más comentados: el de las famosas 'sardinas de chocolate'. Con un diseño similar al de las sardinas tradicionales, el producto aparece como una curiosa variante de chocolate, lo que ha causado reacciones encontradas entre los seguidores. Según Luis, el post busca reflexionar sobre cómo algunas marcas juegan con los productos y las expectativas del consumidor.

“Lo absurdo es llamar ‘sardinas’ a un dulce de chocolate. La comparación que hacemos es más una crítica a cómo se venden productos con nombres o envoltorios que no corresponden con lo que realmente son”, comentó Luis, quien no parece temer las críticas o el “hate” que estos posts suelen generar. “La exposición en redes siempre implica recibir críticas, pero lo bueno es que los contenidos generan conciencia”.

Otro de los posts que llamó la atención fue el de un producto que anunciaba un "0% de azúcar", pero en realidad contenía un alto porcentaje de maltitol, un tipo de polialcohol. FITstore expuso la diferencia entre lo que el consumidor cree que está comprando y la realidad detrás de estos productos. Luis explicó que este tipo de contenidos, que comparan el porcentaje de maltitol en productos, se han convertido en una forma efectiva de educar a los consumidores sobre las etiquetas engañosas: “Estos posts son muy guardados, lo que indica que la gente empieza a tomar conciencia sobre lo que compra”.

La estrategia de “reduflación” también fue tema de conversación. Muchos productos navideños, como bombones o turrones, han visto incrementos en su precio debido a una reducción del tamaño o la calidad, pero los consumidores muchas veces no lo perciben. Luis señaló que las marcas recurren a tácticas como las ediciones limitadas o a la reducción del formato del producto para que la subida de precio no sea tan evidente. “Es una forma sutil de hacer que el consumidor no note el aumento de precio, a pesar de que en realidad el producto es menor o de menor calidad”, explicó.

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Finalmente, hablamos del turrón, en particular el turrón de Jijona 0%. Luis aclaró que no todos los productos pueden llevar el nombre de “turrón de Jijona” o “turrón de Alicante” si no cumplen con ciertos requisitos, como la indicación geográfica protegida (IGP). Estos detalles ayudan a proteger la autenticidad de los productos tradicionales y evitar que marcas aprovechen la fama de estos nombres para vender productos de menor calidad.

Al final, el mensaje de FITstore es claro: La Navidad es una época de celebración, pero también es una oportunidad para reflexionar sobre las estrategias de marketing que muchas marcas emplean. La reduflación, los mensajes engañosos sobre los productos y la confusión del consumidor son aspectos clave a tener en cuenta. Luis aconsejó a los consumidores ser más conscientes durante estas fiestas: “Revisen las etiquetas, cuestionen lo que están comprando y, sobre todo, no dejen que el marketing dicte sus decisiones”.

En definitiva, una Navidad más consciente está a nuestro alcance, y FITstore nos recuerda que, además de celebrar, es importante también ser consumidores informados.