El Black Friday anima las compras en Gijón

Gijón

El Black Friday, más que una campaña de descuentos es "una campaña de consumo". Un matiz que Carmen Moreno, gerente de la Unión de Comerciantes de Asturias, recalca a la hora de analizar el impacto que está teniendo la acción publicitaria en el calendario comercial de la ciudad. "Esta es una campaña de compras, que anima al consumo y a salir a comprar. Cuando la clientela tiene el ánimo de salir a comprar, compra. Va a comprar con el descuento, pero también sin él si encuentra algo que de verdad le interesa. Esto lo tenemos muy medido cuando empiezan las rebajas. Determinadas marcas con determinado posicionamiento venden aunque no tengan descuento".

Sin embargo, aunque algunos no se sumen, son pocos y el comercio urbano ya hace tiempo que ha secundado la campaña de origen americano que irrumpió hace cerca de diez años en España, "primero, prácticamente solo en el comercio online, y ya después con las grandes cadenas de distribución". Los últimos en adherirse fueron los pequeños comerciantes que, si bien al principio, "íbamos con la lengua fuera detrás de la propuesta, ahora ya no. Sabemos aprovechar la campaña y encontrar su rentabilidad. El comercio urbano ya ha entendió qué es lo que va a colocar, lo qué va a proporcionar y cuántos días le va a durar la oferta. Muchos comercios aprovechan además para dar salida a algunos productos que no han salido también en la temporada. Vamos aprendiendo cómo se comporta la clientela y cómo tenemos que actuar. Ahora la postura frente al Black Friday es mas efectiva y rentable, y también desde el punto de vista del trato con la ciudadanía, más responsable, porque solo se rebaja el precio, pero no la calidad".

En cuanto a la fecha de arranque de la campaña, que cada vez empieza antes, Moreno cree que la premura no ayuda, ya que lo que "empieza antes es la campaña, pero no los descuentos. Es la presentación, la preparación de lo que va a venir, y creo que no es bueno. Se gasta mucho en publicidad y comunicación y llega un momento que satura. Tenemos mucha información previa para compras que en realidad no empiezan hasta esta semana". Tampoco cree la gerente de la Unión de Comerciantes del Principado que se pueda entender el Black Friday como el inicio de la campaña navideña. "Es una campaña prácticamente publicitaria que tiene un origen que no se cumple en Europa (Acción de Gracias) y un recorrido que tampoco, para nosotros la navidad es muy larga y no termina el 25 de diciembre, termina el 5 de enero. No es el inicio de la campaña de navidad, pero sí produce que pensemos en términos de posibles regalos juguetes o pequeños electrodoméstico, y aquellas cosas que encontrarnos con descuento".