Los bonos llegan también al turismo rural: así es la campaña que prepara el Gobierno asturiano

Gijón

El Gobierno de Asturias lanzará un programa de bonos de descuento para impulsar las estancias en alojamientos de turismo rural en la comunidad. Esta es una de las medidas en las que trabaja el Ejecutivo para fortalecer la competitividad del sector, que se ha abordado en la reunión de la mesa de trabajo sobre turismo rural.

En el encuentro, el Principado ha planteado al sector propuestas que se basan en el análisis de las debilidades, fortalezas y tendencias de la demanda de este segmento turístico para definir de forma coordinada las medidas a adoptar. El diagnóstico confirma la posición de liderazgo y prestigio del turismo rural en Asturias, cuya imagen se asocia a un destino de calidad. También destaca retos que requieren de una acción decidida, actualizada y coordinada entre los distintos agentes para consolidar y modernizar la oferta.

La Consejería de Presidencia, Reto Demográfico, Igualdad y Turismo invertirá 600.000 en bonos de turismo rural destinados a potenciar el consumo y está contando con el sector para impulsar la propuesta. Además, plantea destinar 1,7 millones a un plan de difusión específico que incluye más de 30 acciones para el próximo año (campañas, eventos y patrocinios), con el fin de reforzar productos como el ecoturismo, el senderismo y el cicloturismo. En conjunto, esa hoja de ruta suma una inversión de 2,3 millones.

El informe de diagnóstico del turismo rural concluye que el sector se enfrenta principalmente a retos motivados por el pequeño tamaño de las empresas, la falta de relevo generacional y nuevos modelos de consumo, como el incremento de los pisos turísticos, una situación que no es exclusiva de Asturias, sino que es común a otras comunidades autónomas.

El Principado representa el 50% de la oferta de turismo rural de la España Verde (Galicia, Asturias, Cantabria y País Vasco) y el 7% de la oferta nacional, pese a ser una comunidad uniprovincial. Además, es el destino rural más visitado de la cornisa cantábrica y acumula el 31% de los turistas nacionales e internacionales.

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A pesar de estos buenos registros, la evolución de este segmento turístico no crece al mismo ritmo que otro tipo de alojamientos respecto a las cifras prepandemia. El número de turistas rurales ha crecido un 1,9% respecto a 2019. En concreto, ha disminuido el número de turistas nacionales y, sobre todo, de la propia comunidad. Es el turismo internacional, en el que se está enfocando parte importante de la promoción turística con la nueva conectividad aérea, el que está conteniendo la bajada de turistas nacionales. Ha crecido más de un 54% en el último lustro (de 26.181 a 40.348) y el incremento en el último año (con datos hasta septiembre, incluido) se acerca al 19%.

El Gobierno de Asturias mantendrá el impulso en la captación de visitantes en nuevos mercados internacionales, aprovechando las conexiones actuales, y mantendrá su apoyo al mercado regional, fundamental para el segmento del turismo rural. Cabe destacar que uno de cada cinco españoles alojados en establecimientos asturianos reside en la comunidad. En este sentido, la campaña lanzada para animar a la población asturiana a practicar turismo por la comunidad este otoño bajo el lema '¿Seguro que conoces Asturias?' , con una inversión de 250.000 euros, tendrá continuidad en 2025. Esta fue la primera medida consensuada con el sector fruto de ese trabajo conjunto.