'Gijón, compra y vuelve' permite conocer el comercio gijonés "barrio a barrio"

Gijón

La Unión de Comerciantes del Principado de Asturias ha presentado hoy en el Ayuntamiento de Gijón, junto a la vicealcaldesa Ángela Pumariega, el estudio “Observatorio de Inteligencia Comercial: análisis de datos de la campaña Gijón, compra y vuelve” , un trabajo realizado por Invesmark en el marco del Plan Local de Orientación Comercial de Gijón.

La presentación contó con la intervención de la presidenta de la Unión de Comerciantes, Sara Menéndez, quien destacó el valor de este análisis como herramienta para conocer mejor la realidad del comercio gijonés y avanzar hacia una toma de decisiones basada en datos.

El estudio parte de una base de información especialmente relevante: 35.400 operaciones, 10.037 clientes, 446 tiendas y 399 empresas. Este volumen de datos permite analizar con precisión cómo funciona el comercio de Gijón, cómo se desplaza el gasto entre barrios y qué comportamientos presentan los clientes según su zona de residencia o de compra.

Uno de los aspectos más relevantes del trabajo es que permite al pequeño comercio acceder a una información que, de forma individual, difícilmente podría obtener. Un comercio por sí solo no dispone del volumen suficiente de operaciones, clientes y referencias territoriales para extraer conclusiones estratégicas de este alcance. Sin embargo, al analizar los datos de manera agregada, el comercio local gijonés puede trabajar, por primera vez, con una base de conocimiento comparable a la que utilizan grandes centros comerciales, cadenas o grandes marcas para orientar sus decisiones.

De esta manera, el estudio permite pasar de la intuición individual al dato colectivo. La información obtenida ayuda a identificar hábitos de compra, zonas de atracción, barrios con pérdida de gasto, perfiles de clientes, sectores con mayor potencial y oportunidades para reforzar la oferta comercial de proximidad.

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“El valor de este estudio está precisamente en que convierte miles de operaciones individuales en conocimiento útil para todo el sector. Nos permite mirar Gijón barrio a barrio, código postal a código postal, y entender mejor cómo se comporta el comercio en la ciudad”, señaló Sara Menéndez durante la presentación.

El informe analiza tres grandes ámbitos: los flujos comerciales entre zonas de la ciudad, la segmentación de los comercios y la segmentación de la clientela. Uno de los datos más relevantes es que el 78,7% de las ventas del centro de Gijón proceden de otros barrios, principalmente de zonas periféricas con menor oferta comercial.