La Palma viva: C. Tangana, color naranja y 'querer volver', las claves de la nueva marca de Los Llanos

Santa Cruz de La Palma

El ayuntamiento de Los Llanos de Aridane sorprendió ayer con la presentación de la nueva marca ciudad. Es el resultado de un arduo trabajo que empezó con el encuentro entre grupos de discusión compuestos por gente a la que se le preguntó el significado de la ciudad de Los Llanos de Aridane para cada uno de ellos. Ahí aparecieron conceptos como luminosidad, encuentro o vida. "Es una imagen construida desde el respeto a nuestras raíces, con un naranja que evoca la energía vital que recorre nuestras calles", dijo Javier Llamas, alcalde de la localidad, durante la presentación. La nueva marca es una apuesta de la concejala de turismo, Inmaculada Fernández, a quien Llamas reconoció su empeño.

La Palma viva: apelar a las emociones

El proceso de construcción de la marca ha estado al cargo de Bulla Estudio con la colaboración del prestigioso Pepe Valladares. El hecho de que Los Llanos de Aridane no contara con un emblema o un eslogan claro hizo más difícil el proceso al principio, aunque pronto se resolvió la discusión: Los Llanos es el municipio más grande de La Palma, es el lugar donde hay vida, es La Palma viva. Ese era el concepto que querían explotar. La marca tiene todos los ingredientes para ser un éxito.

La marca construida por Bulla cuenta con la inestimable colaboración de Rober, tamborilero de Los Vinagres e ideólogo del rock volcánico. Rober y Armando Acosta hundieron sus raíces en referentes como Lola Flores y su mítica campaña para Cruz Campo, construyendo un mensaje que apela a las emociones de los llanenses, apelando a su grandeza y a su identidad. La marca también destierra el clásico "Aridane", para atender a la realidad y no al deseo: los ciudadanos se refieren al municipio como "Los Llanos", y no como "Aridane", la apuesta impulsada hasta ahora por los gobiernos anteriores.

¿Qué pinta C. Tangana?

Los elementos construidos en la marca, -logotipos, tipografías, colores- son múltiples y versátiles. Su sencillez facilita la aplicación para innumerables fines, eventos y actos públicos donde el municipio debe explicarse a sí mismo. Desde ferias de turismo hasta paneles en las calles. Aunque sin duda la joya de la corona de la marca es el sirinoque palmero compuesto por Rober que acompaña al vídeo de lanzamiento de la marca.

En esta pieza se mezclan los sonidos clásicos de Los Arrieros, apelando a la familiaridad, con elementos vocales y sonoros rompedores y totalmente modernos. Rober, a la manera de C. Tangana, juega con estos elementos para amplificar las apelaciones a la identidad y las emociones que configuran la nueva marca de Los Llanos. El vídeo comienza evocando el momento en que entrar en el Valle nos recuerda, a través de una luminosidad única, que hemos llegado a La Palma viva.

¿Para qué sirve una marca ciudad?

En un mercado muy competitivo, la marca ciudad sirve como reclamo turístico. El "Querer volver", un graffiti hecho por el colectivo artístico Boamistura que preside un gran edificio en Los Llanos, explica muchísimo con solo dos palabras. Ese es el éxito de los grandes conceptos y marcas como la presentada ayer: expresar mucho con muy poco. La nueva marca de Los Llanos recoge esta lógica e intenta convencer a los llanenses de su propia grandeza en un momento que puede ser de renacimiento, tras las trágicas consecuencias de la erupción del volcán de Tajogaite. La marca por tanto representa una oportunidad para poner nombre, imagen y color a ese renacimiento.