Turisme de Barcelona inicia la campaña de promoción de La Vuelta ciclista con una gran lona en la Gran Vía de Madrid y un tren AVE de Renfe vinilado

Barcelona

Turisme de Barcelona ha comenzado hoy la campaña de promoción e información de la Vuelta Ciclista a España que el 26 de agosto hará su salida desde Barcelona y lo ha hecho con una serie de acciones como la lona que se ha desplegado hoy en la Gran Vía, 54, de Madrid y un Tren AVE de Renfe vinilado que circulará estos tres meses previos a la competición, todo ello con una Web "Barcelona está de Vuelta", con todo tipo de información y propuestas para los amantes de la bicicleta y el ciclismo.

La campaña del Consorcio tiene como objetivo generar interés y crear expectativa para un evento que quiere impactar sobre el público nacional y en aquellos países de mayor tradición en el ciclismo como son Francia, Italia y Países Bajos, y por ello se ha decidido dar el pistoletazo de salida a las acciones en Madrid con la lona y el tren de Renfe.

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Esta es una campaña de posicionamiento de la marca Barcelona como capital del deporte y sede en la organización de eventos deportivos a nivel internacional. El lema "Ven a Barcelona, Vive la Vuelta" invita al visitante a Barcelona y "vivirla" en alusión a la vivacidad y dinamización que vive la ciudad en estos momentos gracias a la multiplicidad de propuestas culturales y conciertos así como otros eventos deportivos como puede ser la Copa América. Todo ello con la intención de reivindicar Barcelona como centro de los grandes eventos deportivos a través de la organización de la salida de una carrera deportiva de relevancia como la Vuelta Ciclista a España que desde 1962 no se había producido en la capital catalana. Con este evento se

quiere aprovechar para proyectar Barcelona como capital del deporte e incidir en el posicionamiento de marca destacando como ejes la cultura, el deporte, la gastronomía, la creatividad y la innovación.

Uno de los objetivos del Consorcio de promoción es fomentar el deporte y la cultura del ciclismo entre ciudadanos y visitantes e implicar a la ciudadanía en este gran evento promoviendo la asistencia de público en el arranque de un evento que verá su salida el 26 de agosto.

Acuerdo con Renfe

Por otro lado, producto de un acuerdo de colaboración entre Renfe y Turisme de Barcelona, la compañía ferroviaria se convierte en Tren Oficial de la ciudad de Barcelona y Tren Oficial de La Vuelta. En este sentido, circula ya un tren AVE de Renfe vinilado y con los cabezales de los asientos con la imagen de la competición ciclista. Renfe valora en este sentido su compromiso con el deporte y con la sostenibilidad en desplazamientos de deportistas, equipos y aficionados, y su vinculación a la ciudad, como destinación preferente en sus servicios, y continuará apoyando todos aquellos acontecimientos, como la Vuelta, que promocionen la imagen de la capital catalana. No es la primera vez que Renfe y Turisme de Barcelona trabajan de manera conjunta. En 2021 colaboraron en la campaña “Barcelona estrena Navidad” para promocionar y posicionar la ciudad como mejor destinación navideña del sur de Europa.

El día 15 arranca también una larga campaña con anuncios en la prensa escrita y medios digitales, diferentes Opis en la estación de Sants y cuñas en las radios. Durante la carrera habrá pantallas en el aeropuerto y 7km de lonas en las vallas perimetrales del circuito con un impacto previsto de 1,5M de espectadores para mostrar Barcelona como uno de los destinos de referencia mostrando los atributos y haciendo marca.

Para los medios digitales se ha preparado un sorteo de 2 viajes a Barcelona para dos personas y 2 noches de hotel y diferentes impactos en medios de Francia, Italia y Países Bajos.

La Vuelta

La Vuelta 23 arrancará el 26 de agosto próximo en Barcelona, ciudad que acogerá una salida y dos llegadas de la carrera en las dos primeras jornadas: una contrarreloj por equipos y una etapa de media montaña. Será la segunda vez en la historia que la capital catalana acoja una salida oficial, después de que lo hiciera por primera vez en 1962.

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Barcelona será esos días el epicentro del ciclismo profesional, lo que representa un paso más en la proyección internacional de la ciudad como uno de los referentes entre todas las capitales deportivas mundiales. Cada año, La Vuelta se retransmite en directo en 18 emisoras (RTVE y Eurosport son las emisoras oficiales en España) y está presente en 190 países. Más de 1.000 periodistas de 28 nacionalidades y de 298 medios de comunicación cubrieron presencialmente la edición pasada de la carrera.

El ciclismo es un deporte muy popular de espectáculo y de práctica deportiva (es el segundo deporte más seguido en Europa). Barcelona es una de las ciudades de referencia

en cuanto al uso de este medio de transporte. En Barcelona hay más de 200 km de carriles bici en Barcelona y como medio de transporte, se ha convertido en un elemento fundamental para el desarrollo sostenible de las ciudades.

Barcelona, capital del Turismo deportivo

El turismo deportivo en Barcelona representa cerca del 20% del total que nos visita. El informe del Observatorio del Turismo concluye que la persona que viaja motivada por un interés deportivo está más días en la destinación y tiene un gasto superior a la media. Así, se observa una diferencia de +25,5% entre la estancia media del visitante en general y la que hace el visitante deportivo (5,1 noches versus 6,4 noches). Por otro lado, el gasto del día a día (sin contar transporte y alojamiento), de aquellos que viajan por un motivo relacionado con el deporte es un +12,8% superior a la del turismo en general (81,10€ por persona y día versus 71,87€). En ambos casos el principal gasto del día a día se dedica a las comidas (comida y beber) hasta suponer casi la mitad del presupuesto (46,3%), seguida, del entretenimiento, las compras y el transporte interno. Aparte, el transporte de ida y vuelta es de 232,19€ por persona, mientras que el alojamiento quedaría de media en torno a los 50€ por persona y día. En Barcelona ciudad, la mayoría de los viajeros que realizan actividades deportivas se han alojado en un hotel, seguido de quienes lo han hecho en casas de amigos y familiares y en apartamentos turísticos (48,5%, 25,2% y 15,1%, respectivamente).

El perfil de la persona que realiza actividades deportivas en Barcelona ciudad es joven y mayoritariamente de procedencia internacional. Tiene de media unos 30 años, reside fuera del estado español (78,3%), viaja por ocio (65,8%) y ya ha visitado la ciudad anteriormente (58,9%). Hay más hombres (69,3%) que mujeres (30,7%), y normalmente vienen en solitario (37,8%) o con pareja (32,9%) o con amigos (19,5%) y se desplazan por la ciudad en metro (60,3%) o a pie (58,1%). Por el contrario, el perfil general de quienes visitan Barcelona ciudad responde a una persona mayor, de unos 32 o 33 años, que reside fuera de España (66,3%), que viaja por ocio (63,1%) y que ya había visitado la ciudad anteriormente (61,1%). Por lo tanto, si comparamos los dos perfiles, vemos como en este perfil del turista destacan más los viajeros internacionales.

El turismo deportivo ya sea el espectador o el que practica actividades físicas y/o deportivas durante su visita a la ciudad, tuvo un peso predominante en la ciudad dentro del conjunto del destino (provincia y ciudad) entre los meses de octubre a mayo de 2021. Esta mayor presencia coincide con la celebración de eventos deportivos periódicos que durante este año 2021 se celebraron en estos meses como las diferentes carreras de Maratón y Media Maratón, o el Gran Premio de Fórmula 1.

Después de La Vuelta este mes de agosto, tomará el relevo la regata preliminar de la 37ª edición de la Copa América de vela que se disputará en aguas de Barcelona en 2024. Será un evento en abierto que se podrá ver gratuitamente desde el litoral que se habilitará especialmente.