Què vol vendre el Barça amb Barça Media?

Barcelona

El Barça busca inversors per Barça Studios i té una operació en standby per dur el seu negoci a la borsa nord-americana. Un projecte que s'espera que generi una bossa important de diners pel Barça a mig termini i que en uns anys suposi fins al 25% dels ingressos del club. Però què ven el Barça realment amb Barça Media, Barça Studios i filials? És la pregunta que responem a continuació consultant el pla de negoci presentat pel Barça i Mountain & CO davant la borsa de Nova York, el Nasdaq. Hem consultat el projecte que el Barça va presentar de Barça Media per sortir al Nasdaq, a la borsa nord-americana, per saber què està venent el Barça realment.

El Barcelona crea la marca Barça Media que té 3 branques: Barça Studios, Barça Vision, Barça eSports.

Barça Studios és la plataforma de contingut audiovisual del club. De moment té creat un canal de Youtube, que monetitza amb anuncis. El projecte barcelonista és crear una plataforma d'streaming OTT tipus Netflix i cobrar una subscripció mensual per continguts. A part, pretén muntar una mena de "productora audiovisual" per vendre documentals i llicències a altres plataformes. Fins ara s'han fet 70 produccions, i a la temporada 23/24 està pautat fer les següents sèries: A New Era III, Queens of the Pitch, Mother & Footballer i una sèrie animada. No és cap secret que l'eliminació de Barça TV ha restat personal per engegar aquests projectes.

D'altra banda, Barça Vision agrupa el contingut digital de l'entitat. Fins ara s'han comercialitzat dues obres d'art digitals NFT's: La primera de Cruyff i la segona d'Aleixa Putellas. Entre les dues han recaptat 1 milió d'euros. A part el Barça pretén crear un Barçavers, una comunitat virtual. S'estan fent proves a la plataforma Discord. També hi ha una altra plataforma a la que treballa, Plastiks. I la intenció és muntar esdeveniments virtuals i/o físics: concerts o vendre seients virtuals per veure el partit amb realitat virtual des de casa. Un dels projectes especificats és utilitzar els antics seients de l'estadi per fer NFT's.

Per últim, Barça Media també inclou Barça eSports, la plataforma d'e-game del club. El Barça ja té dos equips, un d'E-football i un altre de League of Legends. Té previst muntar-ne més a la lliga de Valorant, Arena of Valor i Rocket League. És sobretot una plataforma per arribar a públic jove al continent asiàtic.

Quants diners ingressarà aquesta empresa?

El club, al projecte de negoci, ha fet una aproximació d'ingressos a partir de la taxa de conversió. Aquesta tassa es calcula amb una fórmula matemàtica simple i et diu el % de gent que et "compra" de tot el teu públic. És a dir, quants dels que et segueixen, miren, consumeixen a internet, fa el que tu vols que és comprar-te allò que vens. Als negocis online la taxa de conversió és d'entre l'1 i el 3%. L'entitat ha calculat molts escenaris, però els més acurats són els tenen taxa de conversió entre el 0,75% i l'1,5%.

El Barça ha calculat que, amb un subscripció anual de 15€, ingressa un mínim de 47,2 milions. En prospeccions amb una taxa de conversió de 1,5%, ingressaria 94,5 milions anuals. Si ho posa a 30 $ anuals, les quantitats es doblen, arribant a uns ingressos potencials de 189 milions anuals.

Riscos i situació actual del projecte

A l'anàlisi del projecte es reconeix que la companyia no té experiència, que es depèn molt de la reputació del Barça a nivell social i esportiu. Els dirigents hi troben un gran hàndicap: no es pot comptar amb els drets de les TV de Lliga ni Champions. També remarca que la debilitat esportiva pot afectar al projecte i apunta com a font de conflicte la judicialització del Barcelona pel cas Negreira. A part, reconeix com a impacte negatiu al projecte l'impagament d'Orpheus Media i Líbero.

Situació actual

Segons fonts del club, a l'empresa creada amb Mountain & Co hi ha inversors que estan disposats a posar 120 milions d'euros. Tot i això, Glazer Capital (que tenia el 19% de participació a Mountain) ha reduït la seva participació al 5%. Això sí, l'interès de la majoria d'inversors que s'interessen pel projecte és especulatiu, ja que volen jugar al mercat de valors, no pel projecte en sí.