Girona es reivindica a FITUR
El turisme internacional, la desestacionalització, la gastronomia i el paper creixent de les xarxes socials marquen l'Aquí Girona especial des de Madrid
Aquí Girona especial des de l'espai del Patronat de Turisme Costa Brava i Prineus de Girona a FITUR
El código iframe se ha copiado en el portapapeles
La demarcació de Girona afronta el futur turístic amb xifres sòlides, nous perfils de visitants i un canvi profund en la manera de viatjar i promocionar els destins. Així s’ha posat de manifest en el programa especial d’Aquí Girona, emès des de la Fira Internacional del Turisme (FITUR) a Madrid, des de l’espai del Patronat de Turisme Costa Brava Pirineus de Girona.
La Fira Internacional del Turisme de Madrid s’ha convertit aquests dies en un dels principals escenaris on es cuinen acords, estratègies i tendències del sector turístic. Des d’allà, el programa Aquí Girona ha fet un especial per analitzar l’estat i els reptes del turisme a les comarques gironines, un territori que aquest 2025 sha acostat als 8 milions de visitants, amb una clara divisió entre turisme estatal i internacional.
Segons les dades exposades durant el programa, 4 milions de turistes provenen de la resta de l’Estat i 4 milions arriben de fora, amb diferències significatives tant en la despesa com en la durada de les estades. Mentre que el turista internacional gasta una mitjana de 224 euros per dia, el visitant estatal se situa en 98 euros, i també fa estades més curtes.
Un dels perfils que més creix és el del turista nord-americà, encara minoritari però amb un impacte econòmic molt rellevant. Més de 100.000 visitants dels Estats Units han viatjat a Girona aquest 2025, amb una despesa mitjana de 300 euros diaris i una clara aposta per viatjar fora de la temporada alta. El cicloturisme i el turisme de salut, especialment vinculat a la bicicleta, expliquen part d’aquest creixement i contribueixen a l’objectiu de desestacionalitzar la temporada.
El programa també ha posat el focus en el bon moment de l’Aeroport de Girona-Costa Brava, que ha tancat l’any amb 2,2 milions de passatgers i més de 16.500 vols comercials, les millors xifres des del 2010. La connexió amb l’alta velocitat i la complementarietat amb l’aeroport de Barcelona apunten a un futur de creixement sostingut.
Més enllà de les xifres, el debat s’ha endinsat en com ha canviat la manera de viatjar i de preparar les vacances. Investigacions de la Universitat de Girona mostren com les generacions més joves organitzen els viatges de manera immediata, amb el mòbil i les xarxes socials com a principals aliats, i com les fotografies han passat de retratar el paisatge a posar el focus en l’experiència personal.
En aquest context, experts com Dolors Vidal i Jordi Tresserras han defensat una visió del turisme com a activitat cultural, vinculada al coneixement del territori, la memòria històrica i la gastronomia. La cuina gironina, des de l’alta creativitat fins a la cuina tradicional d’arrel, es consolida com un dels grans actius per posicionar la demarcació en un entorn de forta competència internacional.
El programa també ha alertat d’un canvi de paradigma clau: un estudi estima que el 40% dels viatgers de l’Estat escolliran el destí el 2026 en funció del contingut que puguin generar i compartir a les xarxes socials, un fet que obliga institucions i sector a repensar com es promociona el territori, també davant l’impacte creixent de la intel·ligència artificial.
Des de FITUR, Girona es projecta així com un territori turístic divers, que va molt més enllà de la Costa Brava, amb interior, Pirineu, cultura, paisatge i gastronomia com a peces clau per construir un model més equilibrat i compartit també amb la població resident.
