Ocho de cada diez consumidores de la Comunitat Valenciana prefieren productos de la “terreta”

València

Ocho de cada diez consumidores de la Comunitat Valenciana eligen productos y servicios de la “terreta” cuando el precio y la calidad son iguales. En concreto, el 80,5 % considera bastante o muy importante que el producto sea de origen valenciano. Además, alrededor del 70 % valora la procedencia nacional, autonómica o provincial de las marcas.

Estos datos se recogen en el informe El consumidor de la Comunitat Valenciana: hábitos y comportamientos de compra en 2026, elaborado por el Club de Marketing del Mediterráneo y Coto Consulting. El estudio se basa en una encuesta a 400 personas de las provincias de Alicante, Castellón y Valencia y analiza la evolución de los hábitos de consumo en el contexto económico actual.

Diferencias por edad y sectores

El informe señala que el arraigo a los productos locales aumenta con la edad. Entre los baby boomers, el 85,7 % da importancia al origen valenciano del producto, frente al 64,8 % en el caso de la generación Z. Esta preferencia se mantiene siempre que se den condiciones similares de precio y calidad.

Por sectores, el origen del producto pesa más en el ámbito agroalimentario. La alimentación y las bebidas, especialmente los productos frescos, lideran la relación entre territorio y decisión de compra. El 71,5 % de los encuestados afirma fijarse en el origen de los productos frescos, frente al 53,8 % en los no perecederos. En tercer lugar se sitúan la restauración y la hostelería.

Búsqueda de marcas locales

El estudio refleja comportamientos diversos a la hora de elegir marcas de proximidad. El 46,8 % de los consumidores asegura que no siempre actúa igual: en ocasiones busca marcas locales y en otras las encuentra de forma casual. Por su parte, un 20,5 % afirma que las busca activamente.

Desde el Club de Marketing del Mediterráneo señalan que estos datos ofrecen una oportunidad para las empresas valencianas, al mostrar que la cercanía y la identidad territorial siguen siendo elementos relevantes en la relación con el consumidor.

Cautela en el gasto

En 2026 se mantiene una visión negativa sobre la economía nacional y mundial. El 63 % de los encuestados cree que la economía española empeorará, mientras que el 56,3 % opina lo mismo de la economía global. Sin embargo, el pesimismo es menor cuando se pregunta por la economía doméstica: el 67,3 % considera que se mantendrá o mejorará.

Entre quienes prevén un empeoramiento de su situación económica, las principales causas señaladas son el aumento del precio de los alimentos y el encarecimiento del alquiler, pese a la estabilización del IPC.

Efecto DANA

El informe constata que en 2026 se consolida un consumo más racional y planificado. El 90,4 % de los hogares prevé aplicar medidas de ahorro, como reducir gastos en ocio, evitar compras impulsivas o comparar más antes de comprar. El precio final sigue siendo el principal factor de decisión, seguido de las promociones y la calidad.

Más de un año después de la DANA, su impacto en el consumo persiste, aunque de forma más emocional que directa. La intención de compra en comercios locales afectados ha disminuido respecto a 2025, pero un 35,3 % de los consumidores declara una mayor afinidad y fidelidad hacia aquellas marcas que mostraron apoyo a la comunidad tras el episodio, lo que refuerza el vínculo entre valores, territorio y consumo.

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