Les marques pròpies, sense tocar sostre
Malgrat les previsions, les marques pròpies dels supermercats han continuat creixent durant l'any 2012 i, en alguns casos, a un ritme superior. A Caprabo han detectat una relació directa entre l'increment del consum de marques pròpies i les persones que s'han quedat a l'atur
Las familias españolas se inclinan por las marcas blancas ante el escenario de crisis que envuelve al país. GETTY IMAGES/Noel Hendrickson(GETTY IMAGES/Noel Hendrickson)
També a Condis les vendes de marques pròpies ha crescut més que les marques de fabricant. Caprabo explica que, des de 2008, registrava un creixement estable de la marca pròpia en percentatges d'aproximadament mig punt. Durant el 2012, amb la intensificació de la crisi, el creixement ha estat de dos punts. La marca pròpia representa ja el 21 per cent del total de vendes i això té relació directa amb l'increment de l'atur
Condis té 900 productes de marca pròpia dels 7000 que ofereix: el 8 per cent del total. En vendes, representen el 18 i mig per cent. I la tendència al creixement continua.
Bona part d'aquests nous productes de les diferents cadenes de supermercats són del sector de perfums, maquillatges i higiene. Ara, a diferència del que passava a inicis de la crisi, també tenen bona acceptació entre els ciutadans.
Más información
Mercadona és la cadena que més proporció té de marques pròpies als seus supermercats: representen el 38 per cent del total de vendes. El Director de Relacions externes de Mercadona a Catalunya, Bernat Morales, ha destacat que, per mantenir aquests alts nivells de venda de les marques pròpies, han de cuidar molt la qualitat dels productes.
