Verano en Andalucía, es vida

"No hay nada que un viajero ansíe o espere y que aquí no se le ofrezca", asegura el consejero

''Verano en Andalucía. `Es vida!'' es el lema con el que la Comunidad Autónoma quiere atraer a visitantes durante la época estival. Así, la Consejería de Turismo y Comercio ha activado una campaña que pretende atraer a viajeros españoles, y fundamentalmente a los propios andaluces, a disfrutar de esta tierra, un destino "formidable y único", según ha indicado el consejero de este departamento, Rafael Rodríguez.

Esta campaña, que se desarrolla del 21 de junio al 21 de julio en medios de comunicación online y tradicionales, "introduce" la vida, un concepto "muy asociado a Andalucía y a su verano". Es más, el titular de Turismo ha asegurado que "no hay nada que un viajero ansíe o espere y que aquí no se le ofrezca".

El objetivo de la misma es generar notoriedad y dar protagonismo a la marca, incidiendo especialmente en el turismo nacional, en el que la Consejería quiere "volcarse". Así, se incidirá especialmente en la Comunidad de Madrid y Castilla y León -con conexiones AVE- y otras regiones más próximas, como Castilla-La Mancha o Murcia.

Además, realizará acciones en las estaciones de tren de Atocha, en la capital de España, y en la barcelonesa de Sans, "dos lugares estratégicos en los que habrá un millón de pases de esta campaña, permitiendo a los pasajeros verla en 120 pantallas".

A pesar de centrarse en el mercado nacional y, dentro de éste en el andaluz, no se olvida de los destinos extranjeros que más visitantes aportan a Andalucía, como Reino Unido, con un buen comportamiento en lo que va de año; Francia, Alemania e Italia. Igualmente, Internet tendrá un papel fundamental, con una campaña concreta y con presencia amplia en las redes sociales.

20 MILLONES DE ESTANCIAS

La Junta espera que con esta iniciativa, con una inversión de 928.000 euros, se contribuya a alcanzar 20 millones de estancias de junio a septiembre y seis millones de turistas alojados en establecimientos hoteleros. Alcanzar estas cifras sería, según el consejero, "todo un logro".

Esta campaña ha contado con el consenso, por primera vez, de todo el sector. Rodríguez ha apuntado que es momento de "redoblar esfuerzos y optimizar recursos para posicionar a Andalucía como un destino realmente competitivo".

La situación económica, ha admitido, no es la más propicia para el mercado nacional -principal emisor para el destino-, afectado por la subida de impuestos, el desempleo y políticas de recorte; sin embargo, ha abogado por "conseguir el máximo rendimiento desde los recursos que disponemos".

"La Comunidad no puede permitirse depender de circunstancias político-sociales o económicas de otros destinos, ni tampoco de decisiones gubernamentales que afectan de manera directa al turismo", ha apostillado durante su intervención.