Málaga dobla la promoción para atraer a más turistas alemanes

La Costa del Sol recibirá al grueso del 10% del nuevo mercado alemán que la Junta de Andalucía prevé para este año en la región.

La presidenta de la Junta, Susana Díaz, ha anunciado este miércoles, en la inauguración del stand de Andalucía en la Bolsa Internacional de Turismo (ITB) de Berlín, que el Gobierno andaluz calcula un aumento del 10% del turismo alemán, que es el segundo mercado emisor extranjero, en el año 2014.

Susana Díaz ha remarcado que el turismo supone uno de los sectores "sobre el que tiene que pivotar gran parte de nuestra recuperación" y "estratégico" en la recuperación de la economía andaluza y ha situado la "creación neta de empleo", así como que éste sea "estable y cualificado", como principal objetivo, "imprescindible" además para "ofrecer un producto de excelencia".

"Para el Gobierno andaluz es una urgencia crear empleo de manera sostenida y continua, a lo que el sector turístico puede contribuir y mucho", ha dicho la presidenta de la Junta, que ha valorado que este sector ha sido el único que ha crecido en ingresos en los dos últimos años, gracias, ha añadido, a la participación del sector, la cooperación entre administraciones, la regulación y el apoyo a las pymes, que suponen el 92% del tejido empresarial andaluz.

Dentro de las nuevas iniciativas que repercutirán en el turismo, Susana Díaz se ha referido a la Mesa para la Reactivación de la Construcción Sostenible, que permitirá no solo "revitalizar la construcción en Andalucía desde los parámetros de la sostenibilidad y la excelencia" sino también renovar el parque turístico andaluz, en especial en zonas como la Costa del Sol, y contribuirá de ese modo a fidelizar el turismo "a través de la calidad".

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La presidenta de la Junta ha señalado que Andalucía acude a la ITB un año más "para consolidarnos entre los destinos preferentes de los turistas alemanes, generar oportunidades de negocio y, por tanto, de crear empleo, e intensificar la difusión y proyección mundial de la marca Andalucía".

Díaz ha valorado que 2013 ha sido el año de la "recuperación" del sector turístico, con 22,5 millones de viajeros (un 4% más que en 2012), de los cuales un millón eran alemanes (un 6,6% más).

Según ha manifestado, "Andalucía está dispuesta a aprovechar al máximo el motor económico que representa el turismo para ser una tierra de confianza y oportunidades" con el reto de consolidarse "como uno de los principales líderes turísticos mundiales y, con ello, avanzar en la recuperación económica tan necesaria para el bienestar de todos".

En esa línea, la presidenta de la Junta ha valorado las "buenas perspectivas" de cara a 2014 al tiempo que ha indicado que "la velocidad que seamos capaces de darle a este crecimiento repercutirá en la recuperación económica de Andalucía".

La ITB de Berlín es una de las tres ferias turísticas más importantes del mundo, junto a FITUR en Madrid y WTM en Londres, y es de especial importancia para Andalucía, ya que el mercado alemán representa un emisor clave para la industria turística de la comunidad.

El espacio andaluz en esta cita, de 500 metros cuadrados, promociona de forma integradora el conjunto de la comunidad, con presencia de los ocho patronatos e incidiendo en la segmentación y la puesta en valor de cada destino. El expositor es reutilizable, ya que parte del estand de Fitur y se volverá a emplear en la World Travel Market de Londres y en otros eventos.

La presencia en la feria estará acompañada por una campaña de comunicación en diversos soportes del recinto expositivo, medios de comunicación y 90 taxis que operan en el centro de la ciudad, así como por diversas acciones dirigidas al público final, como la participación en el Gran Sorteo de la ITB, actuaciones y demostraciones gastronómicas.

La Costa del Sol tiene previsto realizar un importante esfuerzo en Alemania durante el presente 2014 y por ello duplicará la inversión promocional en este mercado, el segundo extranjero por volumen para la provincia. En concreto se pasará de los 113.000 euros de 2013 a los 225.000 euros aprobados para este año.

El presidente del Patronato de turismo Málaga-Costa del Sol, Elías Bendodo, ha manifestado hoy en el marco de feria ITB de Berlín que, a pesar de configurarse como un mercado tradicional y muy consolidado en la provincia, "Alemania ha demostrado que puede crecer en la Costa del Sol al ritmo que lo hacen otros emisores con mayor margen y menor volumen total de visitantes".

Por este motivo, ha añadido que el Patronato de Turismo ha decidido "aprovechar la confianza que está demostrando este mercado con una inversión promocional acorde". El aumento del presupuesto se basa fundamentalmente en la puesta en marcha de la campaña 'Siempre Cálida' y en la nueva oficina de representación con sede en el país germano.

Además de la inversión monetaria, el plan de acción de 2014 ha previsto una selección de acciones concretas, configuradas entre las mesas de trabajo, el Foro del Turismo y los técnicos de la entidad, que tienen el objetivo de obtener mayor valor cualitativo en la difusión de la imagen de marca del destino.

En total, se llevarán a cabo 69 acciones que abarcan los 8 segmentos de la oferta: Congresos y reuniones (15 acciones), Vacacional y Ocio (10), Golf (10), Cruceros (6), Élite (6), VITA (6), Idiomático (5) y Cultural (2). A ellas hay que sumar otras 9 multisegmento, es decir, que promocionan más de un área.

De las 69 acciones, 13 son exclusivas para el mercado germano y el resto también se llevan a cabo en otros países dado su carácter internacional. En cuanto al tipo, la Costa del Sol desarrollará en Alemania asistencia a ferias, foros y jornadas profesiones, alianzas comerciales, campañas de marketing o viajes de familiarización.

Un 17% más de ventas para el verano

La venta de reservas para las vacaciones de verano en la Costa del Sol, efectuada por turistas alemanes hasta febrero de 2014, ha experimentado un aumento del 17%, ha avanzado Bendodo. Además, se espera que este año crezca a nivel nacional el consumo turístico del visitante germano en todos los segmentos y, en especial, en cruceros, turismo de salud y bienestar y activo.

Aun así, la importancia del producto Vacacional y de Ocio ocupa el 61% del gasto total, pero los alemanes no sólo buscan sol y playa, ya que también se interesan por las visitas culturales, la gastronomía y las actividades de turismo activo.