"El Big Data juega un papel crucial en las campañas electorales modernas"

La opinión de Álex Rayón, Vicerrector de Relaciones Internacionales y Transformación Digital en la Universidad de Deusto

El Big Data juega un papel crucial en las campañas electorales modernas

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Redacción

Radio Bilbao25/05/2023 - 8:13 h CEST

Bilbao

Tener datos nos ofrece una oportunidad para comprender de forma más detallada y multidimensional al electorado y permite la segmentación de votantes.En la elección presidencial de Estados Unidos de 2012, Barack Obama utilizó registros electorales, historiales de compras y encuestas online para personalizar los mensajes de la campaña de forma segmentada a cada grupo.

También se puede utilizar para optimizar la utilización de fondos de forma eficiente durante la campaña. Un ejemplo fue Narendra Modi en las elecciones generales de India de 2014.Y, claro, también puede ayudar para anticipar el comportamiento de los votantes.

En el referéndum del Brexit en el Reino Unido en 2016, la campaña por el Brexit utilizó información demográfica, datos de encuestas y datos de comportamiento para identificar patrones que les ayudaron a adaptar su estrategia.

El dato es la consecuencia de esta era digital.

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