Inteligencia artificial vs. inteligencia natural: el debate central de 'Branding Day'
El Branding Day, el mayor evento de marketing, publicidad y creatividad de Euskadi, organizado por la Cadena SER, reúne a profesionales de primer nivel en estas materias en Euskalduna Bilbao
Branding Day | El impacto de la Inteligencia Artificial en las acciones, propósito y valores de una marca
22:06
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Bilbao
Euskalduna Bilbao ha acogido este jueves la 7ª edición de Branding Day Euskadi, el mayor evento de marketing, publicidad y creatividad de la región organizado por Cadena SER. Esta jornada ha reunido a los principales profesionales del sector para reflexionar sobre un tema de gran relevancia: "Inteligencia Artificial e Inteligencia Natural". Durante la mañana, los asistentes han tenido la oportunidad de conectar con otros expertos del sector y conocer las últimas tendencias del mercado. Entre los ponentes, se ha destacado la intervención de Juan de los Ángeles, fundador de C4E Consulting Services y profesor en la Universidad de Navarra, quien ha señalado:
"Nos gusta pensar en estas grandes fuerzas de cambio como tendencias a las que puedes darles la vuelta y encontrar el punto de oportunidad. Me parece que es la oportunidad, la reflexión que merece la pena hacer en el día de hoy con la inteligencia artificial".
— Juan de los Ángeles, fundador de C4E Consulting Services
Junto a él, otras figuras clave del marketing y la comunicación han compartido sus experiencias y conocimientos. Entre los ponentes de esta edición se han incluido Jaime García Cantero, director de Retina en Prisa Media; Ana Ormaechea, directora digital de las Radios de Prisa Media; José Manuel Velasco, coach ejecutivo de comunicación; o Elia Fernández Granados, jefa de Branded Podcast de Podium Podcast.
'Hoy por Hoy Bilbao-Bizkaia'
Branding Day Euskadi ha consolidado su reputación como un espacio de inspiración y aprendizaje, en el que se analizan los retos y oportunidades que las marcas deben afrontar en un mundo en constante cambio. Precisamente, el programa 'Hoy por Hoy Bilbao-Bizkaia' acudía también hasta el Euskalduna Bilbao para hablar con los expertos de cómo aprender a gestionar el talento y la creatividad en un entorno cada vez más influenciado por la tecnología. "Tenemos que aprender a utilizar la Inteligencia Artificial en nuestro beneficio. Es una labor de ser responsables ante uno mismo con un avance tecnológico que tiene un potencial tremendo", ha dicho el coach ejecutivo de comunicación, José Manuel Velasco.
Los expertos se han centrado además en no dejar de lado "el lado humano" al ser "la chispa" de cualquier trabajo o proyecto. Decía Juan de los Ángeles, fundador de C4E Consulting Services y profesor de la Universidad de Navarra, que la IA si no se supervisa se puede equivocar: "La IA se equivoca, es como un humano, si le enseñas mal se equivoca". En este sentido, Velasco volvía añadir que el consumidor cada vez va a tener más presente la credibilidad de la marca: "El consumidor va a penalizar cada vez más aquellas marcas que no hagan lo que dicen. Si una marca declara un propósito y no ocurre nada surgirá la conducta de la cancelación, dejarán de comprar esa marca. Cada vez se va a buscar más la coherencia, y en la coherencia está la credibilidad".
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