IV Jornadas 'Destino Rioja alavesa': Caen las exportaciones y aumentan los visitantes, aunque gastan menos
'Hoy por Hoy Euskadi' se acerca a la cuarta edición de las jornadas 'Destino Rioja Alavesa' con un programa desde las sedes de Araex y Villa Lucía con la crisis del sector y el día mundial del enoturismo como telón de fondo
Vitoria-Gasteiz
La cuarta edición de las jornadas de enoturismo 'Destino Rioja alavesa', organizadas por SER Vitoria, han comenzado este viernes marcadas por la actualidad del sector del vino: la sentencia del Tribunal Superior de Justicia del País Vasco contra la Denominación de Origen Protegida 'Viñedos de Álava', la crisis mundial de caída de la demanda y sobreproducción en el mercado del vino y el auge del enoturismo, como una fuente añadida de riqueza para las zonas vinícolas.
Con ese telón de fondo , la Cadena SER en Euskadi ha emitido un 'Hoy por Hoy Euskadi' especial desde la sede de ARAEX en Vitoria y el Centro temático del vino 'Villa Lucía' en Laguardia (Álava), coincidiendo, además, con la conmemoración del Día mundial del enoturismo.
Más de tres días de pernoctación media en Rioja alavesa
El director general de Basquetour, Daniel Solana, ha marcado como "en Rioja alavesa nos encontramos con un buen escenario, con una media de más de tres noches, y se está convirtiendo en un destino clave y estratégico para Euskadi, con el crecimiento del enoturismo en todo el mundo, por lo que se está convirtiendo en un motor importante para el desarrollo turístico del territorio". Cada vez son más los turistas que se decantan por visitar Euskadi, llegando a los 4.800.000 visitantes el año pasado, lo que marca una tendencia importante y en pleno desarrollo. Crecimiento sostenido, que en palabras del Solana "debe llevar agregado el matiz de la sostenibilidad para el territorio, ya que lo que buscamos es que nos visite es un turista responsable y concienciado con el medio ambiente, que aproveche su estancia para disfrutar del entorno y la gastronomía, lo que llamamos un turismo de calidad. De hecho estamos trabajando en todo lo que tiene que ver con el ecoturismo; rutas de cicloturismo, senderismo y experiencias en las que participa el sector primario y rural, con experiencias en queserías, chocolaterías, etc".
Hoy por Hoy Euskadi 'Destino Rioja Alavesa' (08/11/2024)
01:30:00
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En cuanto a la masificación de turistas y las posibilidad de poner en marcha la tasa turística, el director general de Basquetour ha marcado que, "claramente hay que regular la masificación, la tasa turística está sobre la mesa y en breve sabremos más detalles de cómo se va a implantar, lo que está claro es que es necesaria para que la afección del turismo al territorio y la sostenibilidad sea la menor y más reparable posible".
Además, una vez aprobados los presupuestos para el área de turismo y promoción del territorio, desde Basquetour se han puesto manos a la obra para seguir trabajando en la promoción del territorio con varios paquetes, junto a las agencias de turismo, en el que se centran no sólo en la promoción y marketing, sino que cuenta con el código ético de sostenibilidad, al que ya se han adherido más de 800 empresas. "Con este tanto agentes públicos como privados se comprometen a cumplir con valores éticos fundamentales que son clave, hablamos de respeto al medio ambiente, respecto a los trabajadores que están en el sector y respeto al turista que viene, y además le hemos dado un paso más porque queremos que el turista vasco que salga fuera también se comprometa con esta idea en sus visitas nacionales e internacionales", ha indicado Daniel Solana.
Camino de otro récord de visitantes
Los buenos datos turísticos de Euskadi tienen su reflejo en Rioja alavesa y todo Álava. "El año va muy bien" ha dicho Cristina González, tenienta de diputado general de Álava. "El año 2023 batimos récord de visitantes y pernoctaciones y en lo que llevamos de año hemos incrementado en un seis por ciento el número de entradas y un ocho el de pernoctaciones". Un 40 por ciento de esos visitantes que llegan a Álava se dirigen a Rioja alavesa; otro 40, a Vitoria; y el 20 restante al resto del territorio. Según González hay un interés creciente por el norte de Álava, el valle de Ayala, que acaban de estar promocionando junto al txakoli alavés en la portuguesa Oporto, otra comarca ligada al vino. De cara a FITUR quieren intentar a traer a Álava a los nómadas digitales que teletrabajan por el mundo y potenciar la oferta a los cicloturistas, un segmento en auge.
Caída de las exportaciones de bebidas alcohólicas
La gastronomía, la innovación, la sostenibilidad y el enoturismo son conceptos con los que nació hace más de 30 años ARAEX, que en este tiempo se ha convertido en el grupo líder español de bodegas independientes, con16 bodegas de 12 denominaciones de origen, y los vinos de Rioja alavesa como imagen de marca principal. Javier Ruiz de Galarreta, Fundador y CEO de la compañía, remarcaba la importancia de "crear una imagen de marca diferenciadora, ya que si creamos ese valor en el consumidor creemos que el sector del vino va a ir mejor. Además, ahora mismo estamos siendo afectados por un movimiento contra el consumo de vino, en un momento importante con la caída de las exportaciones, como bebida alcohólica, que puede ser perjudicial para la salud, cuando estamos viendo que varios estudios marcan lo contrario".
En 1993 ARAEX fue pionera en la exportación de vinos al mercado internacional, ya que por aquel entonces eran muy pocas las bodegas que se lanzaban a la aventura internacional. Sin embargo, ahora "estamos en un sector muy fragmentado y con muchas marcas, esto es bueno porque en la medida que vayamos construyendo más va a ser más fácil de identificar por el consumidor las características y potencialidades de cada una, porque serán más conocidas tras haber generado ese necesario valor de marca, pero si sólo registramos marcas y vamos al mercado lo que hacemos es generar una problemática importante a la hora de la comercialización", ha indicado Ruiz de Galarreta.
Más visitantes, menos ticket de gasto
"Estamos un poco revueltos", ha dicho con una sonrisa nada más empezar a hablar una de las mejores conocedoras del turismo en la comarca. María Jiménez, técnica en la Ruta del vino de Rioja alavesa, lo explica porque "han aumentado el número de visitantes, pero ha disminuido el ticket de gasto, gastan cada vez menos". Añade que, además, se concentran en los fines de semana. Por eso, la Ruta está enfocando sus esfuerzos en intentar atraer a Rioja alavesa turismo de congresos, eventos o bodas...Siguen con las rutas en su portal de comercialización de visitriojaalavesa.com y con el Enobús, que este año han ampliado a Pamplona y Donostia.
Enoturismo para familias
Juanma Lavín lleva décadas trabajando en el enoturismo. Desde antes de que se llamará así el turismo en torno al mundo del vino, él y su hermano ya se embarcaron en distintos proyectos, que cuajaron en el año 2000 en el premiado Centro temático del vino 'Villa Lucía' de Laguardia, sede de las jornadas 'Destino Rioja alavesa'. Comparte la impresión de María Jiménez de que los visitantes este año 2024 están gastando menos, "entre un 20 y un 25 por ciento menos en nuestra tienda de vinos, pero también en 'El fabulista' lo hemos notado". Lavín ha encontrado un nicho en el turismo familiar, olvidado en todo lo que tiene que ver con el enoturismo. Pero él tiene claro que "el mundo del vino es mucho más que el líquido elemento, es cultura y tradición" y por eso quiere acercarse a las nuevas generaciones que serán futuros enoturistas.
