Branding Day 2025 llega al Guggenheim Bilbao con los líderes del marketing y la publicidad
Cadena SER Euskadi y Proximia – Havas Media Network organizan una nueva edición de Branding Day, con expertos en comunicación, e-commerce, deporte y branding
El Museo Guggenheim Bilbao ha acogido una nueva edición del Branding Day, un encuentro organizado por Cadena SER Euskadi y Proximia – Havas Media Network que reúne a expertos y profesionales del sector de la comunicación, el marketing y la publicidad para reflexionar sobre las tendencias que marcan el presente y el futuro de las marcas.
Una edición, con la colaboración del Gobierno Vasco, el Ayuntamiento de Bilbao, Coca-Cola y Hotel de Artist, que ha puesto el foco en “la transformación de las pasiones de los consumidores impulsada por la tecnología”, un proceso que “no es una moda pasajera, sino una revolución en curso”.
Octava edición de Branding Day Bilbao: ¿Cómo ser escuchado en un mundo repleto de mensajes, también publicitarios?
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Uno de los primeros invitados ha sido Óscar Dorda, director general de Havas Media Network, quien ha subrayado que “las marcas viven un momento de profunda transformación” y que “entender las expectativas cambiantes de los consumidores es clave para generar negocio y mantener relevancia”. Dorda ha defendido la importancia de la proximidad como valor diferencial: “Conocer el arraigo local y adaptar la comunicación a las particularidades de cada territorio es fundamental para conectar con las personas”.
El responsable de comunicación y publicidad de Forum Sport, Jesús Beamonte, por su parte ha puesto en valor el concepto de ‘glocalidad’, que combina lo local y lo global. “Nuestro objetivo es democratizar el deporte y adaptarnos a las características de cada zona sin perder la esencia de nuestra marca”, ha explicado.
Forum Sport ha presentado su última campaña, centrada en la idea de que “todo el mundo merece ser patrocinado como un deportista de élite”, con un enfoque sonoro desarrollado junto a la Cadena SER, en el que el audio se convierte en elemento esencial del mensaje. Beamonte ha defendido el papel del branding sonoro como generador de emociones y continuidad de marca: “El sonido transmite sentimiento, cercanía y emoción”.
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¿Cómo ser relevante en un mundo repleto de mensajes? Tras el éxito de la edición pasada, donde la inteligencia artificial y la creatividad fueron protagonistas, nueva edición de 'Branding Day Euskadi'
Mesas redondas, ponencias y espacios de networking
A lo largo de la jornada, ponencias, mesas redondas y espacios de networking han permitido compartir experiencias y estrategias en torno a temas clave como la relevancia de marca, el branding sonoro, el marketing cultural y deportivo, el comercio electrónico o el impacto de la inteligencia artificial.
Precisamente, la inteligencia artificial ha sido el eje de buena parte de las conversaciones de esta edición, con un mensaje claro: sí a la IA, pero de forma ética y responsable. Así lo ha destacado Dionisia Mata, directora de investigación de Havas Media Network, quien ha recordado que “las marcas deben aportar algo más que productos o servicios: deben facilitar la vida de las personas, inspirar hábitos saludables y generar confianza”.
Hábitos y emociones
En el mismo sentido, otras ponentes han insistido en la importancia de conectar con las emociones. Meggane Grand, directora comercial de CA Sports Marketing, ha señalado que “la emoción es difícil de medir, pero sigue siendo el factor decisivo: en Euskadi, el deporte y las marcas que lo acompañan son un ejemplo claro de conexión emocional y fidelidad”.
Por su parte, Victoria Ducournau, directora de Havas Market, ha centrado su intervención en el crecimiento del e-commerce y la transformación digital: “si una marca no está presente online, desconecta de su público; el reto ahora es entender los hábitos y emociones que impulsan la decisión de compra”.
