Daniela Porras ha convertido las pizarras de los bares en arte viral: el fenómeno del lettering que conquista Bizkaia
Esta bilbaína, pionera del realismo en pizarra, ha transformado más de 400 locales y roza los 80.000 seguidores en redes sociales
Hay bares en Bilbao que se reconocen antes por su pizarra que por su barra. Cafés que parecen humeantes, hamburguesas con brillo, rabas que casi se pueden oler. Detrás de muchas de esas imágenes que frenan al peatón y le hacen sacar el móvil está Daniela Porras, una de las pioneras del lettering aplicado a la hostelería en Bizkaia.
Lo que empezó como una inquietud artística en 2017 se ha convertido en una profesión consolidada: más de 400 pizarras firmadas en comercios locales y una comunidad digital que roza los 80.000 seguidores en Instagram.
Qué es el lettering y por qué está cambiando la imagen de los bares
El lettering no es simplemente escribir bonito. Es dibujar letras. Componerlas. Darles volumen, textura y emoción. Daniela lo lleva un paso más allá: lo mezcla con ilustración realista hasta convertir una carta de menú en una pieza artística.
“No es lo mismo algo impreso, frío, que algo hecho a mano”, explicaba durante su intervención en Hoy por Hoy Bilbao-Bizkaia. Esa diferencia, asegura, es la que genera conexión.
En un entorno saturado de pantallas y diseños estándar, la tiza vuelve a tener impacto. Y sobre todo, personalidad.
De una pescadería centenaria a los bares del Casco Viejo
Uno de sus trabajos más especiales fue el de una pescadería con más de cien años de historia en Santurtzi. No se trataba solo de anunciar producto, sino de trasladar identidad y memoria familiar a una pizarra.
En el centro de Bilbao, numerosos bares han apostado por su trabajo para revitalizar su imagen exterior. Porras sostiene que una pizarra con carácter puede marcar la diferencia en la decisión de entrar o no en un local.
¿Es rentable invertir en una pizarra artística?
Más allá de la estética, hay estrategia. Daniela defiende que una buena pizarra es una herramienta comercial. Si por delante pasan cientos de personas al día y una pequeña parte entra gracias a ese reclamo visual, la inversión se amortiza rápidamente.
El precio varía según tamaño y complejidad, pero insiste en que el retorno se nota. Algunas clientas le han confirmado que tras renovar su pizarra han incrementado ventas en determinados productos.
Un arte que ya es comunidad
Además de trabajar para comercios, Daniela Porras imparte talleres presenciales y formación online. Ha creado una comunidad de alumnas que replican la técnica en otros puntos del Estado e incluso fuera de él.
Vive exclusivamente del lettering. Y aunque pasó una temporada en Madrid, regresó a Bilbao porque aquí estaba su base de encargos y su red de apoyo.
El nuevo “realismo de pizarra”
Lo que distingue su trabajo es el realismo. Vapores, sombras, texturas, brillos. Elementos que convierten una simple pizarra en una pieza que invita a mirar dos veces.
En plena transformación del comercio local, donde diferenciarse es clave, el trazo manual se ha convertido en identidad.
Y en muchas calles de Bilbao, esa identidad empieza con una pizarra que ya no es solo un menú: es una firma.
