Extremadura refuerza su proyección internacional en FITUR 2026 con una apuesta por el turismo sostenible y de tranquilidad

Badajoz

El turismo sostenible y de tranquilidad van a ser dos de los ejes por los que va a pasar la propuesta turística de Extremadura en FITUR 2026 que se va a celebrar en Madrid del miércoles 21 de enero al domingo 25. Una edición que ha presentado la consejera de Turismo en funciones de la Junta de Extremadura, Victoria Bazaga, en una edición que tendrá a México como país invitado.

Bajo el lema «Extremadura extraordinaria» y el concepto «un destino abierto al mundo», la región acudirá a una de las ferias de turismo más importantes del mundo, con una propuesta “sólida, profesional y profundamente ligada al territorio”. El programa incluirá más de 70 presentaciones en la zona de conocimiento y 23 experiencias gastronómicas, además de actividades vinculadas a caminos naturales, vías verdes, observación de aves y estrellas, playas de interior, fiestas, arquitectura, bienestar y ocio.

Uno de los ejes centrales será la gastronomía, presentada como “sabor y alma de una tierra”. Durante la feria se desarrollarán presentaciones, catas y degustaciones de productos emblemáticos como el pimentón de la Vera, los ibéricos, quesos, vinos, cavas y aceites, en una comunidad que destaca por su alto número de denominaciones de origen y figuras de calidad.

Bazaga ha puesto el acento en el concepto del “lujo silencioso”, un modelo basado en la autenticidad, la calma y la conexión con el entorno, frente al turismo masificado. “Extremadura es hoy una alternativa real a los destinos saturados”, ha señalado, dirigida a viajeros que buscan experiencias únicas y personalizadas ligadas a la naturaleza, la cultura, el deporte, el bienestar y el patrimonio.

Este enfoque permitirá avanzar en la desestacionalización, la excelencia y el crecimiento sostenible, con productos premium que se desarrollarán especialmente a lo largo de 2026.

La estrategia de promoción incorporará nuevos formatos vinculados a la cultura, el audiovisual y la literatura, con especial atención a mercados en crecimiento como Estados Unidos y Reino Unido, así como a los mercados hispanoamericanos, especialmente México y Perú, apoyados en proyectos como “Extremestiza”.

El turismo deportivo será otro de los pilares, destacando que en Extremadura se practican más de 40 modalidades deportivas al aire libre. En FITUR se presentarán eventos de alcance internacional como una prueba de rally puntuable para el Campeonato del Mundo y la Copa del Rey de Fútbol Sala, como muestra de la capacidad de la región para acoger grandes competiciones.

La propuesta se materializará en un stand inmersivo y sensorial situado en el pabellón 7, concebido para que el visitante “sienta que entra en Extremadura”. La letra X será el eje del relato, como símbolo de un tesoro por descubrir, con un recorrido que comenzará en una garganta natural recreada de forma inmersiva y continuará por balcones y fachadas abiertas al mundo rural extremeño.

Como novedad, el espacio incorporará un coche de rally Toyota Hilux T1 Plus, símbolo de la apuesta por los grandes eventos deportivos.

La consejera de turismo en funciones ha concluido subrayando que esta estrategia no olvida al turista extremeño, animando a la ciudadanía a redescubrir su propia tierra y a sentirse orgullosa de ella. “Extremadura también se dirige a quienes viven aquí y la disfrutan cada día”, ha trasladado

Además, ha subrayado el buen momento que atraviesa el sector turístico extremeño y su creciente proyección internacional. Bazaga ha destacado que 2025 ha sido el año de la consolidación del turismo internacional en Extremadura, con un incremento del 10 % en las pernoctaciones internacionales y más del 7 % en el número de viajeros extranjeros, a falta de los datos definitivos de diciembre. “No son solo cifras de crecimiento, sino una tendencia sólida y sostenida que refuerza nuestra apuesta por la internacionalización”, según ha destacado.