El inesperado regreso de Tumblr: por qué la Generación Z está redescubriendo esta vieja red social
Lo hablamos con Carlos Maceiras en Generación Z para Boomers
Generación Z para Boomers: la vuelta de Tumblr
El código iframe se ha copiado en el portapapeles
A Coruña
En pleno agotamiento digital, una red social que muchos daban por muerta vuelve a resurgir entre los más jóvenes: Tumblr. El fenómeno, impulsado por la Generación Z, revela una tendencia clara hacia la búsqueda de autenticidad en internet.
El renacimiento de una plataforma olvidada
Tumblr, la red social de blogs personales que alcanzó su pico de popularidad entre 2010 y 2013, vuelve a estar en boca de muchos. Para algunos, una sorpresa; para otros, una vuelta nostálgica a los años en los que internet era más simple, más visual y menos algorítmico. Lo cierto es que Tumblr ha experimentado un repunte significativo de usuarios, especialmente entre los jóvenes de entre 15 y 25 años.
Según datos recientes, el 50% de los usuarios activos de Tumblr pertenecen a la Generación Z, y el 60% de las nuevas cuentas están siendo creadas por personas dentro de ese mismo grupo demográfico. ¿Por qué esta generación, nativa digital, está regresando a una red social que parecía haber quedado atrás?
La fatiga de las redes sociales tradicionales
Vivimos inmersos en un entorno saturado por algoritmos. TikTok, Instagram o X (antiguo Twitter) han dejado de ser espacios de descubrimiento para convertirse en plataformas donde el contenido y la publicidad se funden hasta volverse indistinguibles. La línea entre una recomendación genuina y una acción patrocinada se ha desdibujado por completo.
Esta "saturación algorítmica" ha generado una nueva fatiga digital: los usuarios cada vez toleran menos la sobreexposición a estímulos, anuncios y recomendaciones manipuladas por intereses comerciales. Es aquí donde aparece Tumblr como un refugio de autenticidad y creatividad.
Tumblr y el regreso de los micronichos
Una de las claves del resurgimiento de Tumblr está en su estructura. A diferencia de las redes sociales actuales, esta plataforma permite una personalización completa del perfil, y su foco está en el contenido, no en el ego o la imagen personal.
Tumblr funciona como una red de blogs donde se comparten ilustraciones, poesía, reflexiones, fotos artísticas o reseñas de libros. Además, recientemente ha incorporado grupos temáticos, en una dinámica similar a Reddit, que refuerza la idea de comunidad y pertenencia.
En tiempos donde cada red social lucha por tu atención mediante vídeos breves, notificaciones constantes y anuncios integrados, Tumblr apuesta por el contenido largo, reposado y con intención.
Un oasis aún libre de marketing
De momento, las publicaciones en Tumblr no están incluidas en las campañas de influencers. Las marcas no exigen stories o vídeos patrocinados en esta plataforma, lo que permite que lo que se publica allí siga siendo orgánico y honesto.
Esto lo convierte en un lugar donde los usuarios crean por el simple placer de compartir, sin esperar una recompensa monetaria. Una característica cada vez más valorada por aquellos que buscan escapar de la mercantilización total del entorno digital.
El regreso de los blogs y las newsletters
El fenómeno Tumblr forma parte de una corriente más amplia: el retorno de los blogs personales y las newsletters. Plataformas como Substack se llenan de personas que comparten reflexiones, listas de recomendaciones o experiencias personales sin intermediarios ni patrocinadores.
Estamos ante una reinvención del internet de los orígenes, donde los creadores no eran influencers, sino personas anónimas con pasiones muy concretas, y donde el contenido era más importante que el número de seguidores.
Una oportunidad y una advertencia
Tumblr se presenta hoy como un oasis digital. Pero su creciente popularidad también lo convierte en un objetivo potencial para marcas y campañas de marketing. No sería extraño que en poco tiempo los community managers empiecen a incluir esta plataforma en sus estrategias de posicionamiento de marca.
Aún así, mientras eso no ocurra, Tumblr seguirá siendo un espacio libre, creativo y genuino, ideal para quienes desean expresarse sin filtros y reconectar con una versión menos ruidosa y más auténtica del internet.
