Ibai Llanos y la publicidad en redes: el caso que reabre el debate legal sobre los influencers en España

A Coruña

La actualidad digital vuelve a poner el foco en la transparencia en redes sociales y el papel de los influencers en la publicidad online. La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) podría sancionar al conocido creador de contenido Ibai Llanos por no identificar de forma clara la publicidad en algunos de sus vídeos.

El caso reabre un debate clave: qué obligaciones legales tienen los influencers y cómo avanza la regulación del marketing digital. Para analizarlo, en el espacio de actualidad tecnológica contamos con la visión del experto en Derecho Digital Víctor Salgado, que explica las implicaciones jurídicas de este tipo de prácticas.

La CNMC investiga a Ibai Llanos por publicidad en sus vídeos

La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia ha abierto un expediente sancionador contra Ibai Llanos por una posible infracción relacionada con la identificación de contenidos publicitarios en sus vídeos.

Según explicó el experto en Derecho Digital Víctor Salgado, los influencers con gran audiencia ya están sujetos a obligaciones similares a las de los medios de comunicación tradicionales.

Esto significa que, cuando un creador de contenido incluye publicidad en sus publicaciones, debe indicarlo de forma clara para que los usuarios sepan que se trata de contenido patrocinado.

“La ley de comunicación audiovisual también se aplica a los influencers con gran número de seguidores, que deben asumir ciertas obligaciones propias de los medios”, explica Salgado.

Si finalmente se confirma la infracción, la sanción podría oscilar entre los 30.000 y los 750.000 euros, dependiendo de la gravedad del caso.

Influencers y publicidad: qué dice la ley en España

La regulación sobre publicidad en internet no es nueva. La Ley de Servicios de la Sociedad de la Información (LSSI) ya establece que cualquier contenido publicado en la red con fines publicitarios debe identificarse claramente como publicidad.

Sin embargo, en la práctica esto no siempre ocurre.

En redes sociales es habitual encontrar publicaciones donde se promocionan productos o servicios —relojes, coches, ropa o tecnología— sin indicar expresamente que se trata de una colaboración pagada.

Este problema ya ha afectado anteriormente a otros perfiles con gran influencia, incluidos deportistas o celebridades.

La clave legal es sencilla:

• Si existe compensación económica o acuerdo comercial,
• el contenido debe identificarse claramente como publicidad o contenido patrocinado.

El impacto de las redes sociales en los menores: el juicio a Zuckerberg

Mientras en España se debate la regulación de la publicidad digital, en Estados Unidos se está desarrollando un macrojuicio en Los Ángeles que analiza el impacto de las redes sociales en la salud mental de los menores.

Durante el proceso judicial, el fundador de Meta, Mark Zuckerberg, ha declarado sobre el uso de sus plataformas por parte de menores de edad.

Una de las cuestiones clave del juicio es si la compañía era consciente de que menores de 13 años utilizaban la plataforma y si, aun así, se permitía o incluso se favorecía su permanencia.

Zuckerberg ha reconocido que hay menores en las plataformas, aunque ha señalado que resulta difícil verificar la edad real de los usuarios y ha rechazado que exista una estrategia para fomentar el uso intensivo entre niños.

Este caso está siendo seguido con gran atención en Europa, ya que podría influir en futuras regulaciones sobre redes sociales y protección de menores.

La cibercriminalidad sigue creciendo en España

Otro de los grandes retos del entorno digital es el aumento de los ciberdelitos.

Aunque la delincuencia tradicional ha descendido en algunas regiones, la cibercriminalidad continúa creciendo. Según datos recientes, alrededor del 27% de los delitos registrados están relacionados con actividades digitales.

Entre los más frecuentes destacan:

• Ciberestafas
• Phishing bancario
• Fraudes a través de SMS o correos electrónicos
• Suplantación de identidad

El phishing, por ejemplo, consiste en mensajes que aparentan ser de bancos, empresas de paquetería o incluso de la Agencia Tributaria, con el objetivo de robar datos personales o bancarios.

Los expertos recomiendan seguir siempre estas pautas básicas de seguridad:

• No abrir enlaces sospechosos en correos o SMS.
• Verificar siempre el remitente.
• Contactar directamente con el banco o empresa si existe cualquier duda.

El futuro de la regulación digital

Casos como el de Ibai Llanos o el juicio a Meta muestran que el mundo digital está entrando en una nueva etapa de regulación.

Las autoridades buscan equilibrar tres elementos fundamentales:

• Transparencia en la publicidad online
• Protección de menores en redes sociales
• Lucha contra la cibercriminalidad

Para los expertos en Derecho Digital, el mensaje es claro: internet ya no es un espacio sin normas. Creadores de contenido, plataformas y usuarios deberán adaptarse a un marco legal cada vez más definido.