La Región de Murcia presume en FITUR de “felicidad de la buena” y de los mejores datos turísticos de su historia
Más de 150 reuniones profesionales, 50 presentaciones y una campaña que llegará a 600 millones de impactos confirman el crecimiento de un destino aún por descubrir para muchos viajeros
MURCIA
La Feria Internacional de Turismo entra en su recta final y la Región de Murcia se despide con un balance más que positivo, especialmente en el ámbito profesional. Así lo ha explicado el director del Instituto de Turismo, Juan Francisco Martínez, que cifra en más de 150 reuniones mantenidas con agentes nacionales e internacionales el pulso real de esta edición de FITUR 2026.
Un trabajo que se ha visto reforzado por la implicación directa de los municipios y destinos locales, con más de 50 presentaciones de nuevos productos turísticos, y por una zona gastronómica que se ha convertido en uno de los grandes imanes del stand regional. Paparajotes, marinera, café asiático o caldero del Mar Menor han servido para explicar, de forma directa y sabrosa, uno de los valores mejor reconocidos por quienes visitan la Región: su gastronomía.
Cadena SER
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Pero si algo ha marcado esta edición ha sido la presentación de la nueva campaña de promoción turística, bajo el lema consolidado de “Felicidad de la buena”, que alcanzará más de 600 millones de impactos en 16 países europeos. El objetivo, seguir impulsando un turismo que crece durante todo el año y que, según los últimos informes de Exceltur, sitúa a la Región de Murcia como la comunidad que más creció el pasado año y una de las que liderará el crecimiento en 2026, junto a la Comunidad Valenciana.
Juan Francisco Martínez subraya que ese crecimiento se apoya en una oferta diversa y todavía desconocida para muchos visitantes: más de 300 días de sol al año, una temperatura media de 19 grados, 250 kilómetros de costa, cuatro grandes destinos culturales —Murcia, Cartagena, Lorca y Caravaca—, espacios naturales como Sierra Espuña, las tres rutas del vino y celebraciones con proyección internacional como la Semana Santa.
Una combinación que explica por qué, según los estudios de la Universidad de Murcia, quien visita la Región repite. De ahí la invitación final: venir, probar y descubrir un destino que mezcla paisaje, cultura, tradición y emociones. Porque en Murcia, dicen, la felicidad también se viaja.
