Sociedad

M&M's 'jubila' a sus míticos caramelos como portavoces y los sustituye por una famosa actriz en medio de una gran polémica en EEUU

Mars, compañía que fabrica los caramelos, se ha mostrado sorprendida por el revuelo y las críticas que han generado los últimos cambios en el diseño de los famosos caramelos

Los portavoces tradicionales de la marca M&M's. / Twitter M&M's

Madrid

Mars, la compañía de dulces propietaria de los M&Ms, ha revelado este lunes que ha decidido jubilar a sus siete caramelos que ejercen de "portavoz" después de que la nueva imagen de sus personajes femeninos suscitara una particular polémica entre el público y los medios de comunicación de EE.UU.

Todo empezó hace un año, cuando la empresa cambió el calzado de dos M&Ms caracterizados como mujeres: al caramelo de color verde le sustituyó unas botas altas de tacón estilo "gogó" por unas deportivas, y al de color marrón unos zapatos de tacón de aguja por otros de tacón ancho.

Una campaña en internet en la que se pedía volver a hacer "sexy" al M&aM verde alcanzó 20.000 firmas y hasta se leyeron críticas en medios como The Washington Post, en las que se decía que el cambio no era "progresista", o en la revista Rolling Stone, donde se reclamaba el derecho del personaje a ser una "pequeña mujerzuela", según CNN.

La gota que colmó el vaso, al menos para algunos, pareció ser la presentación de un nuevo personaje femenino, un M&M morado que se supone diseñado para representar la aceptación e inclusividad, y que junto a los modificados verde y el marrón se vendieron recientemente en unos paquete de los caramelos de edición especial por el Día Internacional de la Mujer.

Este último cambio generó furibundas críticas de medios del arco político conservador, especialmente de la cadena Fox News, que acusó a Mars de ser "woke" o "demasiado políticamente correcto" y de buscar la validación del público con el lanzamiento de un caramelo morado, color relacionado en los últimos tiempos con el movimiento feminista.

En un comunicado a través de Twitter difundido este lunes por la marca se muestra quizá por última vez a estos personajes con forma de caramelo antes de su desaparición como imagen de la empresa. La compañía confitera se mostrado este lunes sorprendida por el impacto que están teniendo los cambios de imagen, evitando hacer mención alguna a las demandas de los comentaristas conservadores.

Con cierto toque de humor, han señalado: "No estábamos seguros de que alguien se fuera a dar cuenta. Y definitivamente no pensábamos que esto fuera a romper internet. Pero ahora lo entendemos: hasta el calzado de un caramelo puede ser polarizador. Que es lo último que M&Ms quería, ya que lo que más nos importa es unir a la gente".

La empresa ha adelantado que en lugar de tener dibujos de caramelos como portavoces, a partir de ahora tendrá a una persona real que, consideran, consigue poner de acuerdo a la sociedad estadounidense: la actriz Maya Rudolph, cuya misión será "defender el poder de la diversión para crear un mundo al que todo el mundo sienta que pertenece", han señalado.

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