Cuando las ciudades se convierten en platós de televisión o cine: realidades que van más allá de la ficción

Madrid

La trilogía de El Señor de los Anillos hizo que aumentaran un 40% las visitas anuales a Nueva Zelanda entre 2000 y 2006. Reino Unido también experimentó un auge en el turismo tras el estreno de las películas de Harry Potter. Solo entre 2011 y 2013. Hubo un aumento de visitantes del 230% en la zona donde se rodaron, que generaron ganancias de más de 9 millones de libras. Hay análisis que muestran que el número de viajeros basados en películas y series de televisión se ha duplicado en los últimos 5 años, alcanzando casi los 80 millones en 2019. Son datos de la Organización Mundial del Turismo en un estudio junto a Netflix.

Aquí, en España, San Juan de Gaztelugatxe, en Vizcaya, se convirtió en Rocadragón en la 7ª temporada de Juegos de Tronos. Entre julio y septiembre de 2017, se registraron en total cerca de 300.000 visitas en la zona y en el mismo periodo de 2018, aumentaron casi un 3%, superando esa cifra.

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Situación similar en Lastres, en Asturias, tras el estreno de la serie nacional Doctor Mateo. Lo explica el responsable de turismo de Comarca de la Sidra, Miguel Ángel Naredo: “Como ejemplo, podemos tener los datos de personas atendidas en las oficinas de turismo de dicha localidad, que, en el 2008, antes de la grabación y de la emisión de la serie, supusieron unas 18.000 personas y, sin embargo, a partir del 2009, 2010 y 2011 duplicó e incluso triplicó y cuadruplicó el número de personas atendidas”. Tal fue el éxito a nivel turístico que hasta crearon una ruta para visitar las zonas del pueblo donde se rodó.

En esta misma provincia, pero en una ubicación más al oeste, en Avilés, también observaron un incremento, aunque más ligero, de las visitas tras la grabación, en verano de 2007, de varias de las escenas de la película Vicky, Cristina, Barcelona, dirigida por Woody Allen. Así, en 2006 las visitas que recibió la ciudad fueron 17.731; en 2007, 21.230 y, en 2008, 22.486. En 2010 llegaron a 27.821.

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Y, en el madrileño pueblo de Chinchón, notaron la repercusión de la película de Wes Anderson con Tom Hanks y Scarlett Johansson, durante el rodaje como cuenta el alcalde, Javier Martínez Mayor que dice: “La mayoría de la capacidad hotelera ha sido acaparada durante un año entero por todo el personal de la productora, actores y actrices". El rodaje supuso unas ganancias de más de 4 millones de euros en la zona, apunta.