Las marcas blancas se convierten en la primera opción de compra de los consumidores españoles

Mercadona es la cadena preferida del comprador español, así lo muestran los datos ofrecidos por la consultora Kantar Worldpanel

Cadena SER20/09/2023 - 18:03 UTC

Madrid

Según los datos ofrecidos por el informe de 'Balance de la distribución' de la consultora Kantar Worldpanel, los españoles han aumentado la compra de productos de marca blanca un 2,2% durante el último año, de hecho, el 43,5% de la cesta de la compra de un español medio está compuesto por productos propios de la cadena del supermercado.

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El director del área de Retail de la consultora, Bernardo Rodilla, ha señalado durante la presentación del análisis a la inflación como uno de los motivos principales que han producido cambios en los hábitos de compra de la ciudadanía. Además de que los compradores se centran en buscar mejores precios, también necesitan una mayor disponibilidad y los operadores han ofrecido más productos con su marca.

Mercadona, líder en el ranking de cadenas de distribución

Lidl se ha convertido en la cadena de distribución que más ha crecido en los primeros ocho meses del año, con un alza de 0,6 puntos respecto al año pasado, mientras que Mercadona ha consolidado su liderazgo al frente del sector en España, según los datos del informe 'Balance de la distribución' de Kantar Worldpanel.

En concreto, el crecimiento de Lidl se dio en el primer trimestre del año tras ganar negocio de todos sus competidores, pero sobre todo de Mercadona, según el análisis. Todo ello en un contexto positivo para la distribución, que ha crecido en su conjunto un 7,8% (dentro y fuera del hogar).

Según el informe, Mercadona, tras un arranque de año titubeante, volvió a recuperar y crecer en abril, coincidiendo con el anuncio de la bajada de precio de 500 productos, lo que le ha llevado a alcanzar una cuota del 26,1%, lo que supone 0,3 puntos más que hace un año.

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"La comunicación de Mercadona demuestra que la respuesta de los consumidores a las acciones de precio no se basa en criterios puramente racionales y que lo importante es trabajar sobre la percepción donde la promoción y su comunicación juegan un rol clave", ha señalado Bernardo Rodilla.

Según los datos del informe, la cadena de Juan Roig, que se mantiene al frente de la distribución nacional y que alcanzó un récord histórico con el 26,6% de cuota en julio, no sólo vuelve a ganar cuota en aquellas categorías con bajada de precios, sino que el cambio de tendencia es más transversal y se produce en seis de cada 10 de sus categorías.

"Un récord que se sostenta no solo por la buena gestión que está haciendo en lo que siempre ha sido su 'core business', que es todo lo que es productos envasados, sino también y principalmente porque está sabiendo aprovechar muy bien todo el trasvase que se está produciendo desde la especialista", ha precisado Rodilla.

Por su parte, Carrefour se ha mantenido en la segunda posición tras ganar 0,2 puntos de cuota para situarse con un 9,9% de cuota, impulsado por la buena evolución de su hipermercado, que continúa ganando atractivo entre sus compradores tras la pandemia, mientras que desacelera el desarrollo en sus formatos de proximidad.

Lidl ha consolidado la tercera plaza de la distribución nacional tras ser la enseña que más crece en este periodo un 0,6 puntos, lo que le permite alcanzar una cuota del 6,3%, mientras que busca reforzar la percepción del precio.

Entre las novedades destaca que Eroski ha ascendido a la cuarta posición, superando a Dia, con una cuota del 4,4% tras ganar 0,1 puntos apoyado en la buena evolución de Vegalsa en la región Noroeste, donde refuerza su compromiso con los proveedores locales.

Sin embargo, Dia, que ha caído a la quinta plaza, es la cadena que presenta un mayor descenso en cuota con un caída de 0,4 puntos, hasta alcanzar una cuota del 4,3%.

Por su parte, Consum ha ganado un 0,1 punto, hasta lograr una cuota del 3,4%, seguida por Alcampo (3,1%), que es la que ha ganado más compradores en lo que va de año tras la adquisición de tiendas a Dia; Aldi, con un 1,5% ha afianzado su crecimiento a través de su ritmo de aperturas, mientras que los supermercados regionales se mantienen estables con una cuota del 9,6%.

La "guerra de los precios" sigue avanzando

Según ha comunicado el responsable de retail de Kantar Worldpanel, se espera una 'guerra de precios' en la distribución de cara al último trimestre del año, coincidiendo con la campaña de Navidad.

"Estamos viendo que el consumidor está demandando cada vez más promoción o por lo menos que cada vez es más determinante a la hora de donde realizar la compra. Afrontamos este último trimestre con una gran incertidumbre y cierto pesimismo", ha indicado.

Rodilla ha señalado que la promoción está ganando cada vez más peso en la cesta de la compra a través de los descuentos directos, siendo la de "precio especial" la que crece a mayor ritmo, en la que se engloban todas las promociones que comunican un precio cerrado específico.

"La perspectiva es que durante los próximos meses la promoción continúe creciendo, sobre todo si tenemos en cuenta que cada vez es más determinante para el consumidor esa promoción a la hora de elegir qué marcas comprar", ha explicado.

De esta forma, Rodilla ha recordado que ya agentes de la industria están diciendo que "para compensar esa subida de precio y que no se frene el consumo, se arriesgarán cada vez más o intensificarán la presión promocional" de cara al final del año.

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