Una falsa cerveza española, entre las más vendidas del Reino Unido: la historia de una marca que finge ser madrileña
Un medio británico se ha hecho eco de la caída de ventas de Carlsberg en Reino Unido por culpa de esta cerveza que cada día es más popular
Una falsa cerveza española, entre las más vendidas del Reino Unido: la historia de una marca que finge ser madrileña. / JAVIER BELVER (EFE)
Madrid
El auge de una falsa marca de cerveza española en el Reino Unido ha mermado las ventas de una de las cervezas más bebidas del país, la danesa, Carlsberg. El propio CEO de la cervecera internacional, Jacob Aarup-Andersen, ha declarado que su marca está perdiendo cuota de mercado en el país por el aumento de Madrí Excepcional, una cerveza británica con el logo de un chulapo fabricada por la empresa Molson Coors.
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La historia la cuenta el medio británico 'The Telegraph', que indica que Madrí fue lanzada en 2020 en Reino Unido y ya se ha convertido en una de las mayores marcas de cerveza del país, con unas ventas anuales de 93,3 millones de libras (108.662.920 millones de euros) en 2023, según datos del portal NIQ.
La cerveza ha sido muy criticada por la competencia por comercializarse como 'el alma de Madrid', aunque se fabrica en Yorkshire (Inglaterra). Es parte de la compañía británica Molson Coors, que también posee las marcas Doom Bar y Carling. El consejero delegado de Carlsberg ha evitado las críticas, indicado que es una de las marcas que mejor funciona en el Reino Unido y dándoles la enhorabuena por encontrar una "buena propuesta", según unas declaraciones recogidas por 'The Telegraph'.
Muchos empresarios del sector cervecero se han quejado de este tipo de engaños al consumidor. Uno de ellos ha sido el director de negocio y distribución de Estrella Galicia, Aitor de Artaza, que declaró al mismo medio británico el pasado mes de junio que empresas como la que controla la marca Madrí son "deshonestas".
Pintas de cerveza Madrí en un pub de Londres. / Mike Kemp
Para De Artaza, la "falta de transparencia" de las empresas cerveceras británicas confunde a los consumidores, tanto en los bares como en los supermercados. Según el empresario, existe una "falta de transparencia porque utilizan una gran ciudad famosa de España, pero no producen aquí. Esto confunde al consumidor".
En la página web de la cerveza, la marca afirma que se elabora con la colaboración de la fábrica española La Sagra, afincada en la localidad de Numancia de la Sagra, en Toledo. Sin embargo, la cerveza Madrí Excepcional se fabrica exclusivamente en el Reino Unido, no en España.
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