Indignación en Grecia por un espectáculo publicitario de Adidas que "pisotea" la Acrópolis
La empresa defiende que se cumplieron todas las normativas locales y europeas
/ Association of Greek Archaeologists.
Una campaña publicitaria de Adidas ha provocado una fuerte ola de indignación en Grecia después de que un espectáculo con drones proyectara la imagen de una zapatilla deportiva aparentemente "pisando" la Acrópolis de Atenas. El Ministerio de Cultura ha calificado el acto de "ofensivo" y ha anunciado acciones legales contra los responsables, al considerar que se ha vulnerado la ley de protección del patrimonio arqueológico.
El espectáculo tuvo lugar el 15 de mayo desde las inmediaciones del Zappeion, un edificio neoclásico en el centro de Atenas. Desde allí, una flota de drones iluminó el cielo con imágenes promocionales de Adidas, entre ellas, la silueta de una zapatilla sobre el monumento más emblemático del país. El hecho se volvió viral en redes sociales y desató duras críticas tanto de la ciudadanía como de partidos de la oposición.
"La imagen es extremadamente desagradable, como si el zapato de Adidas estuviera pateando la Acrópolis", declaró la ministra de Cultura, Lina Mendoni, en una entrevista con una emisora local. "La ley no se cumplió. Ya se ha presentado una denuncia penal contra todos los responsables".
La Acrópolis, patrimonio mundial de la Unesco, está protegida por estrictas normativas que prohíben su uso comercial sin autorización expresa del Ministerio de Cultura. Según la ministra, ni el espectáculo con drones ni la proyección contaban con la aprobación correspondiente.
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La Fiscalía de Atenas ha abierto una investigación para esclarecer cómo se concedieron los permisos y si hubo violaciones legales en la realización del show. Adidas, por su parte, ha defendido que se cumplieron todas las normativas locales y europeas. En un comunicado remitido a la agencia Reuters, la empresa alemana aseguró que "no se utilizó ninguna imagen de la Acrópolis con fines publicitarios" y que "todos los permisos necesarios fueron solicitados y respetados".
Los principales partidos de la oposición, PASOK y SYRIZA, han aprovechado la polémica para cargar contra el gobierno conservador. Ambos denunciaron un trato desigual respecto a otras solicitudes recientes, como la del cineasta griego Yorgos Lanthimos, a quien se le negó el permiso para rodar una escena en la Acrópolis.
La Acrópolis recibe más de tres millones de visitantes al año y es centro de una larga disputa con el Museo Británico por el retorno de los mármoles del Partenón.
