La estrategia de la industria cervecera británica con uno de sus productos estrella: "Le dan imagen de cerveza española"

Madrid

La gastronomía española es famosa en todo el mundo, tanto es así que muchos países intentan imitar los productos españoles. En el caso del Reino Unido, el interés de la sociedad británica por lo español es notable, aunque el Brexit ha provocado que productos como el vino, los embutidos o los quesos de origen español se hayan convertido prácticamente en artículos de lujo.

Es tanta la aceptación de la marca España que pese a que Reino Unido es un gran productor de cerveza, cada vez son más las marcas españolas presentes en los pubs británicos. De hecho, el corresponsal de la SER en Reino Unido, Lucas Font, ha contado en 'El Faro' con Julia Molina que esta es una de las cosas que más le sorprenden de vivir allí.

"La cerveza que más se consume aquí en Reino Unido es una cerveza que supuestamente es española", explicaba Font, en referencia a la marca Madrí Excepcional, que nació en Reino Unido con el objetivo de evocar el espíritu de Madrid y pertenece al gigante cervecero Molson Coors, que la creó junto a la cervecera española La Sagra.

La importancia de la marca España para los británicos

Font destaca que esta cerveza "se vende como si fuese un producto 100 % español, pero en realidad se produce y se consume casi íntegramente en Reino Unido". El corresponsal señala que todo lo que rodea a esta cerveza está relacionado con el atractivo que genera la marca España.

"Le dan esa imagen de cerveza española, con ese espíritu de las terrazas y del calor en España, pero en realidad es todo puro marketing", admite Font, y de hecho, destaca que incluso en el propio envase aparece la figura de un chulapo madrileño. Todo ello conforma una imagen que transmite una idea de lo que es el producto español, aunque el producto no deja de ser una lager europea cuya estrategia ha funcionado y se ha popularizado entre la población británica.