El cuidado y el bienestar ganan peso en el consumo de los hogares españoles

Madrid.

Más de un 90% de los españoles prevé gastar este año igual o más que el año pasado en productos vinculados a cuidar su salud y su bienestar de cara al período navideño.

Así lo apunta el Barómetro Golden Quarter 25/26, realizado por KPMG y Appinio, que analiza la intención de compra de los consumidores españoles en el período comprendido entre el Black Friday y las rebajas de enero, que son los meses de mayor consumo en los hogares de nuestro país.

Cada vez nos preocupamos más por nuestra salud -física y mental- y por nuestro bienestar y eso, explica Enrique Porta, socio responsable del Sector Consumo y Retail de KPMG, se nota en nuestros hábitos de consumo. "La categoría de belleza y cuidado personal sigue manteniendo su relevancia entre las categorías más demandadas para el gasto en este período, es el cuarto sector donde más se va a gastar, con un incremento frente al año pasado. Además, si miramos aquellos aspectos, o productos, que tienen que ver con el cuidado y el bienestar lo que nos dicen nuestras encuestas es que el 66% de los consumidores piensan gastar durante este periodo en comprar productos que están asociados a este a estos beneficios", defiende Porta.

Así, un 59,1% de los consumidores dice que gastará lo mismo que el año pasado en productos o servicios relacionados con la salud y un 32,1%, que invertirá incluso más. Por productos específicos, casi un tercio de los españoles tiene intención de comprar productos de cuidado personal con ingredientes naturales, más de una cuarta parte se decantará por algún dispositivo electrónico que le permita hacer un seguimiento de su estado de salud, y en torno a un 18% dice que comprará suplementos y alimentos funcionales.

Un mercado que crecerá casi un 50% en cinco años

Según el informe 'Estado Mundial de la Salud y el Bienestar 2025', publicado por Nielsen, las razones que están detrás de este mayor interés por cuidarnos son tres: ahora vivimos más tiempo, por lo que el cuidado se perfila como elemento esencial para poder hacerlo cada vez en mejores condiciones, estamos más informados que nunca y, al mismo tiempo, las marcas nos bombardean con mensajes que hacen que cada vez apostemos más por productos que percibimos como saludables.

Un cambio en los patrones de consumo que, según las estimaciones de la consultora, impulsarán a la industria del bienestar global, que pasará de una facturación de 6,3 billones de dólares en 2023, a ingresar 9 billones en 2028. De hecho, según apunta el propio informe, "este mercado en auge es ya un 26% más grande que antes de la pandemia".

La pandemia, punto de inflexión

La pandemia, precisamente, supuso un punto de inflexión en este sentido. Más de la mitad de los consumidores entrevistados para este estudio defienden que para ellos, envejecer bien, es hoy más importante que hace cinco años. Más de la mitad también defienden que en este lustro también han empezado a minimizar más comportamientos dañinos, como fumar, beber o tomar el sol.

"Desde la pandemia hemos sido más conscientes de nuestra fragilidad y de que, al final, nuestro estilo de vida, nuestro bienestar, depende mucho de lo que hacemos, de cómo vivimos... es lo que nos da más seguridad para afrontar cualquier evento como el vivido. Si a esto le unimos el auge de las redes sociales como un elemento de socialización crítico, y más entre las nuevas generaciones, donde mostrarse con la mejor cara posible, de la mejor manera posible frente a los demás, y la importancia que esto tiene en el comportamiento de los consumidores, explica Porta.