Nuevas tendencias, viejos códigos: así es el Old Money

Nuestra especialista en tendencias y moda, Rosa Moreno, nos explica las bases de la tendencia 'Old Money', a cuyo auge hemos asistido en los últimos años. Esta moda tiene un curioso nombre que nos habla del dinero de toda la vida. Hace referencia a los grupos de las élites económicas de la vieja escuela. Se opone a la idea de estética tan denostada del New Rich, es lo contrario de la logomanía tan evidente en la imagen de los raperos.

¿Por qué ahora?

Son varios los factores que hacen que esta tendencia en moda y estilo de vida se extienda como la pólvora. La tendencia proviene de EEUU y los productos culturales que se proponen colocan en el punto de mira esa fascinación por los mundos y costumbres asociados a la riqueza. Series como Succesion, White Lotus, las vacaciones en los Hamptons que vemos en series ya clásicas como Sexo en NY o Gossip Girl... o grandes clásicos de la literatura y el cine norteamericano como 'El Gran Gatsby', que como si de una fábula se tratara opone el Old Money del mundo de Daisy y su marido al exitoso y millonario Gatsby. Un ejemplo actual es el del estreno de la serie Love Story que actualiza la historia de Carolyn Bassette y J Kennedy Jr, convirtiendo en mito pop un romance totalmente estetizado con el marco de la industria de la moda (El impero de Calvin Klein concretamente) y la política.

Además el caldo de cultivo del turbocapitalismo, asimila éxito con dinero, lo que ejerce una fascinación en el consumidor, historias de emprendedores que empiezan en garajes y crean imperios…

El factor sociológico

Hemos de puntualizar que el Old Money es una estética conservadora. Se fundamenta en imitar los looks de los ricos de toda la vida, aunque no pertenezcamos a ese selecto club. La imitación de estos modos implica la legitimación de un sistema que podría resultar cuestionable desde algunas perspectivas.

Es una tendencia aspiracional, el mensaje implícito es: Me visto como un rico porque admiro ese mundo y deseo pertenecer a él, es decir, se aspira a encajar en un molde ya creado. Los valores de esta estética son: orden, tradición, discreción, clasicismo, respeto a los valores de siempre…

Como decía George Simmel, la moda tiene una doble función: Diferenciarnos de los demás y a la vez hacernos encajar en el ámbito que deseemos por imitación. Nos diferenciamos de aquellos con un poder adquisitivo más bajo mediante las marcas que lucimos, y a la vez somos legitimados en el mundo al que aspiramos pertenecer.

¿En qué consiste el Old Money?

El Old Money comparte características con la tendencia del lujo silencioso. Se dice que aquel que tiene mucho dinero no tiene que ostentar ni demostrar, por ello el minimalismo es el lenguaje que se maneja. Looks limpios con iconos de marcas de toda la vida: Los colores del Old Money son discretos y tradicionales: azul marino, beige, nude, crema, camel, marrón chocolate, verde camuflaje, blanco, toda la gama de grises… La idea es crear un look tradicional y muy básico que además puede ser unisex, por ejemplo: Americana gris, camisa blanca, pantalones sport (chinos o vaqueros) y mocasines.

Dentro de este look añadimos complementos que nos hablen de un poder adquisitivo alto, además deben ser productos reconocibles. Los mocasines pueden ser Tods, o unos zapatos de Valentino con tachuelas, un bolso de Loouis Vuitton, un cinturón con la hebilla de la H de Hermés o un pañuelo de esta misma marca, un cinturón bicolor de Gucci… Para hombre los discretos logotipos de polos y camisas con la banderita de Tommy Hilfiger o el caballo de Ralph Lauren.

En el Old Money también cuentan los modos de llevar las prendas. Por ejemplo los jerseys de ochos anudados sobre los hombros, el pañuelo de seda anudado en el asa del bolso, el abrigo (preferiblemente Barbour) sobre los hombros sin las mangas puestas. Para los hombres relojes de alta gama y las mujeres joyitas finas y discretas, siempre de oro o plata, incluso pequeños diamantes muy sutiles en cadenas finísimas combinados con una blusa blanca.

En cuanto a estampados, las rayas horizontales y gruesas para prendas deportivas y tiempo libre, los rombos para jerseys de sport. Pata de gallo y príncipe de Gales para prendas formales.

El mercado de segunda mano, inesperado aliado del Old Money

Los looks son tradicionales, con prendas de fondo de armario. Los portales de segunda mano dedicados al sector del lujo como Vestiaire Collective pueden facilitarnos el acceso a estos hits de los que hablamos.

Por ejemplo, el clásico carré de Hermés cuesta en su página 580 euros, pero en Vestiaire podemos encontrar este tipo de pañuelos de la misma marca por 280 euros.

Los diseñadores estadounidenses, maestros de este estilo

Los mejores embajadores de este lenguaje son lasfiguras del diseño norteamericano: Tommy Hilfiger, Ralph Lauren, Carolina Herrera (aunque es venezolana ha desarrollado su carrera en EEUU)... El rey del sporty chic, Michael Kors, habla bien del Old Money y la idea de aspiracionalidad en sus campañas.

Los protagonistas aparecen en jets privados, limusinas, viajes imposibles, regatas… mundos solo accesibles para unos pocos pero que podemos rozar al menos ahorrando para un bolso o un perfume.