#WineCom 2026: vuelve a Navarra el congreso de referencia en comunicación y vino

Pamplona

Tras consolidarse como el Congreso Internacional de referencia en comunicación aplicada al sector vitivinícola, #WineCom vuelve a reunir a expertos nacionales e internacionales en una jornada diseñada para inspirar, generar debate y ofrecer ideas prácticas en un contexto marcado por el cambio de los modelos de consumo y la creciente competencia en el mercado del vino. Un encuentro dirigido a quienes buscan anticiparse, diferenciarse y reforzar el valor de sus marcas a través de la comunicación.

Bajo el lema “Comunicación para aumentar el valor del vino”, #WineCom 2026 propone una reflexión estratégica sobre el papel de la comunicación como palanca clave para generar mayor valor percibido, posicionar marcas y conectar de forma auténtica con profesionales y consumidores. Un reto que afecta hoy a todo el sector, tanto a nivel nacional como internacional, y que exige nuevas miradas, enfoques y herramientas.

La jornada se abrirá con la ponencia inaugural de Elizabeth Gabay, Master of Wine y la experta en vinos rosados más reconocida a nivel mundial, escritora y consultora internacional. Su intervención aportará una visión global sobre cómo aumentar el valor del vino desde la comunicación, poniendo el foco en el rosado como una categoría estratégica y con enorme potencial dentro de las propuestas de valor actuales. A continuación, el congreso se articula en tres bloques temáticos clave. El primero de ellos, la diferenciación como estrategia, abordará la necesidad de construir propuestas de marketing y comunicación capaces de destacar en un sector altamente fragmentado. En este bloque participarán Eva Bernabé, consultora de marketing estratégico para bodegas, y Eduardo Ramos, Marketing Manager de TEMPOS Vega Sicilia, quienes compartirán su experiencia y visión sobre cómo crear marcas con identidad propia y relevancia real en el mercado. El segundo bloque se centrará en el precio como factor clave para la percepción de la marca, analizando cómo este elemento se convierte en una poderosa herramienta de comunicación y posicionamiento. Javier Egaña Ugrinovic, CEO & Founder de Pricing.Wine, junto a Xavier Oliver, profesor del IESE Business School y de la Universidad de Navarra, profundizarán en la definición de estrategias de precios coherentes que contribuyan a dar valor a los vinos y a construir marcas sólidas y reconocibles. El congreso concluirá con un tercer bloque dedicado a el poder de la prescripción y la influencia, un aspecto esencial para ganar visibilidad y prestigio en un mercado tan competitivo como el del vino.

A través de una mesa redonda, representantes de medios internacionales, concursos de reconocido prestigio, sumilleres influyentes y formadores de referencia debatirán sobre la importancia de generar prescripción a través de aliados estratégicos. Participarán Inés Salpico, Regional Editor de Decanter para España, Portugal y Sudamérica; María José Huertas, sumiller principal del Casino de Madrid y del restaurante de Paco Roncero; Frédéric Galtier, embajador del Concours Mondial de Bruxelles en España; y David Martin, Development Manager de Wine & Spirit Education Trust (WSET). Tras la clausura de las ponencias, #WineCom finalizará con una comida tipo cóctel en el Restaurante del Museo Universidad de Navarra, concebida como un espacio para el networking, el intercambio de impresiones y la generación de sinergias profesionales.

La asistencia a #WineCom 2026 es presencial y cuenta con distintos tipos de entrada, ya disponibles a través de la web www.winecom.org. Una oportunidad única para formar parte del congreso de referencia en comunicación y vino y conocer de primera mano las estrategias que están marcando el presente y el futuro del sector.

En palabras de Puy Trigueros, gerente del Consejo Regulador de la D.O. Navarra, ““desde la D.O. Navarra creemos firmemente que el futuro del vino pasa por aumentar su valor percibido, avanzando hacia una estrategia más orientada al valor que al volumen. En este camino, la comunicación se convierte en una palanca esencial, y por eso la temática de #WineCom responde directamente a esta prioridad estratégica. Este congreso es hoy un espacio imprescindible, no solo para nuestras bodegas, sino para todo el sector, ya que afrontamos un reto compartido en un contexto en el que se consume menos vino, pero se busca mayor calidad, diferenciación y valor. Confiamos en que las ponencias de esta edición aporten inspiración, reflexión y herramientas útiles para afrontar con éxito los desafíos actuales de la comercialización del vino”.

Con esta nueva edición, el Consejo Regulador de la D.O. Navarra refuerza su posicionamiento como referente y adalid de la comunicación, apostando por la innovación, la actualidad y las últimas tendencias del sector en un encuentro profesional de gran impacto y proyección.