La telefonía móvil, campo de batalla de los gigantes de Internet
Yahoo! apuesta por la publicidad para vencer a Google
El presidente de la división de móviles de Yahoo!, Marco Boerries, se está apresurando para cerrar unos acuerdos de distribución que podrían suponer cientos de millones de clientes publicitarios antes de que comience la campaña de Google en el mercado.
Boerries declaró en una entrevista que la estrategia de Yahoo! de hacer de la publicidad en los teléfonos móviles un mercado tan grande como el de los navegadores de Internet depende de una coalición entre fabricantes de dispositivos, operadores de red y servicios en la Red.
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A diferencia de Google, que el lunes anunció que estaba desarrollando un sistema operativo para teléfonos móviles, Yahoo! está centrándose en los acuerdos publicitarios y no tiene intención de entrar en la programación para móviles, como su rival en Silicon Valley.
"La carrera consistirá en quién se hace con el mayor arsenal de socios y número de visitas", asegura Boerries, vicepresidente ejecutivo de la división de 'Vida en Conexión' de Yahoo!. Las visitas por página es la forma de medir la audiencia y el consumo publicitario en la red.
La próxima frontera
Google parece preparada para realizar un asalto frontal a una industria de la telefonía móvil, en la que las operadoras se pelean por los servicios que los teléfonos ofrecen en sus redes. Algún día, esto podría hacer de Google un importante jugador en el mercado de los móviles, pero llevará tiempo.
Google se arriesga a que la tecnología distraiga su atención de los ingresos por publicidad, savia de ambas empresas, sostiene Boerries. Yahoo! ofrece un motor de búsqueda en Internet que facilita a los clientes de telefonía acceder a los servicios 'web'. Por ello, ve los acuerdos con los fabricantes como un pilar de su estrategia de firmar acuerdos con las operadoras sobre servicios financiados con publicidad.
Los inversionistas, sin embargo, parecen atónitos ante la perspectiva de que Google esté realmente preparada para dominar el internet móvil de la misma forma que ya lo hace en el acceso convencional a la Red, y han catapultado sus acciones hasta niveles récord en torno a los 750 dólares.
Mientras tanto, los títulos de Yahoo han caído un 11% esta semana, cotizando a 27,90 dólares, y se han mostrado fuera del rango previsto en la estrategia de la compañía durante más de un año, después de los traspiés de la empresa en sus departamentos ajenos a la telefonía móvil.
