Vaqueros americanos para cuerpos asiáticos

Dicen en Levi's que Denizen es una combinación de las palabras inglesas "denim" (tejido vaquero) y "citizen" (ciudadano). Será por eso, por esa vocación global, por lo que han presentado esta nueva marca en Shanghai, la primera vez que la compañía del "blue jean" da a conocer una enseña fuera de Estados Unidos. O será porque los mercados asiáticos no paran de crecer y los consumidores de esos países, con ganas de gastar, no encontraban en los vaqueros diseñados para los cuerpos "made in USA" patrones que se amoldasen a sus formas.

Denizen, de momento, sólo se vende en China, Corea del Sur y Singapur. Y, de hecho, los cuarteles generales de la nueva marca se encuentran en Hong Kong. Está destinada a jóvenes de entre 18 y 29 años, con precios más asequibles y con cortes más adaptados a los cuerpos de esos clientes. "Los consumidores chinos se quejan de que sus caderas son más estrechas, sus traseros más pequeños y sus piernas más cortas", dice al Financial Times el analista de mercados Shaun Rein. El lema con el que se vende Denizen es "adecuados para todo el mundo".